Agência nova/batata

Quinze estudantes de publicidade e uma de design foram contratados para a montagem da unidade temporária nova/ batata, que contou com a direção geral de Bia Pereira, publicitária da agência novaS/B, a curadoria de Paula Rizzo, consultora de tendências e de planejamento de publicidade, além de diretores de arte da sede e das filiais de Brasília e Rio de Janeiro, que se revezaram semanalmente na condução dos projetos.

Ao todo, foram atendidos 31 tradicionais comerciantes do largo da Batata, criados 56 logotipos para 26 clientes, além de 16 planos estratégicos de reposicionamento de marca.

Computadas aplicações como cartazes, websites, mídia impressa e de vídeo, entre outras, foram concebidas 300 peças nos dois meses de trabalho efetivo (os primeiros 30 dias da agência foram para treinamento da equipe e repaginação do imóvel alugado para a sede provisória).

O resultado global da ação foi irregular. Na troca de ideias entre comerciantes e profissionais da comunicação, por vezes a queda de braço tendeu ao conservadorismo, mantendo-se, por exemplo, elementos de apelo emocional para os proprietários mas desconectados das identidades propostas pela agência. Em outros casos, chegou-se a projetos coesos.

É o que acontece com aquele que deve ser o mais famoso trabalho da nova/ batata, o plano de marca desenvolvido para a loja Mari Máquinas. O ponto de venda e conserto de máquinas de costura, estabelecido há cerca de meia década no local, andava sofrendo com a rarefação de fregueses, por causa das mudanças viárias e de transporte público.

A agência fez um estudo de potenciais novos clientes - estudantes de moda e ateliês de costura das redondezas do largo da Batata - e sugeriu mudanças estratégicas para o octogenário proprietário da loja.

Reformulou o logotipo, que no lugar da tipografia em caixa alta ganhou símbolo e identidade com ar retrô, criou o website para garantir que a loja seja encontrada mesmo que o mercado imobiliário a expulse da região e sugeriu ainda um serviço de personalização de máquinas de costura voltado ao público jovem.

Outro cliente foi o centenário Mercado Municipal de Pinheiros. Criaram-se a sinalização ambiental, cartazes promocionais e setoriais de produtos, além do website da instituição que deu origem ao nome do largo (no início do século passado, era para lá que convergiam as colheitas das fazendas dos arredores de São Paulo, com destaque para a comercialização de batatas).

Dos projetos com ação pontual, destaca- se a elaboração de cartazes e cartões de visita, instrumentos tradicionalmente utilizados pelos comerciantes, além de sacolas, uniformes, papelaria e até adesivos para veículos.

Para a loja de discos Discorama, foram criados divertidos pôsteres indicativos dos diversos gêneros musicais; para a de colchões suprimiu-se um S do nome a fim de criar a esperta designação Bond Cama; para a Lojinha, de aviamentos, a manutenção do nome genérico foi contrabalançada pela grafia manual da tipografia e pela identidade de bolas brancas em fundo vermelho da fachada; e para a Toyz, de aeromodelismo, a personalização ficou por conta do recorta e monta do cartão de visitas, que adquire a forma tridimensional de um avião.

Até o padre local entrou na história. A diminuição do fluxo de pedestres, e consequentemente de fiéis, andava preocupando o pároco, que conta agora com cartazes caprichados para atrair público aos eventos da igreja. Já nem tão religiosa foi a criação do nome e identidade visual de um bar de batidas localizado atrás da igreja, tendo-se assumido o nome popular do estabelecimento: O C do Padre. Além disso, foram desenhados o cardápio, as bolachas de chope, o website, cartões de fidelidade, cartazes e o uniforme dos garçons.

Dos ensinamentos do projeto, que poderá ter nova edição no primeiro semestre de 2012, ficam a reflexão sobre o design como parte de uma estratégia de negócios e comunicação, sobre a possível boa relação da área com a publicidade - tema tabu - e sobre o difícil equilíbrio entre o popular e o pitoresco.

Talvez o humor e o tom ingênuo ou alegórico, festivo, sejam as pedras de toque. De qualquer forma, vale a iniciativa se estabelecer o diálogo com uma região da cidade e seus agentes tradicionalmente alheios às ações de design.