Atuando em cooperação com as equipes industriais de desenvolvimento de produto, os consultores ao mesmo tempo impulsionam e refletem a importância do design para o posicionamento estratégico das indústrias brasileiras de revestimento cerâmico. O desenho, assim, é elemento consolidado na gestão empresarial do setor. Sem ele, assinala João Rieth, "o fabricante pode criar um produto e não ter para quem vender, ou simplesmente não conseguir produzir".

Quando se trata de produtos com alto valor agregado, em que diferenciação e inovação são conceitos decisivos, entra-se no território da dinâmica mundial. E, ainda que a exportação não seja o carro-chefe da empresa - algo cada vez mais corrente, diante da desvalorização do dólar -, o lançamento de uma coleção começa com a pesquisa de tendências, sobretudo em eventos internacionais. Destacam-se as análises de criações do automobilismo, mobiliário, moda, da própria indústria cerâmica e iluminação, além de outras ligadas à casa. Nesse sentido, a Cersaie, feira anual de revestimentos cerâmicos e acessórios para banho, e o Salão Internacional do Móvel de Milão, ambos na Itália, são duas das mostras mais importantes.

Esses eventos, por sua vez, são animados por pesquisas prévias, realizadas por agências e institutos internacionais, em grande parte localizados na Europa.

Com isso, atendo-se ao comportamento das várias gerações que convivem nas cidades, tenta-se antecipar caminhos, desejos latentes ou subliminares, estéticos ou tecnológicos. Tais pesquisas - como as divulgadas pela italiana Moods - apontam cerca de quatro ou cinco palavras-chaves, como autenticidade e leveza. E estas, por sua vez, abrem uma série de possibilidades formais e funcionais de utilização. Anualmente, esses trabalhos são difundidos em circuitos restritos, com conceitos que se repetem a cada dois ou três anos através de manifestações por vezes sutilmente diversas. O italiano Giorgio Boggia, que presta consultoria para a Portinari há cerca de cinco anos, assinala que somos atualmente pautados pelo conceito da antítese. "Interage o indivíduo com a sociedade, o luxo com a simplicidade, entre outras relações dialéticas", ele relata.

No chão da fábrica, tal caminho - ou trend, termo usado no meio empresarial e do design - faz com que o produto seja quadrado ou retangular, de pequeno ou grande formato, tenha relevo, seja liso, varie de cor, pare quatro ou 18 vezes na linha de esmaltação e serigrafia, apenas para citar algumas das especificações do design.

De unânime, atualmente existe apenas a constatação de que o revestimento cerâmico vive momento de diferenciação em relação a outros materiais ou processos produtivos. Foi-se o tempo em que o mote da cerâmica era parecer outro material - pedra, madeira ou tecido, entre tantas possibilidades. O que vale agora é o que se chama neodesign ou tecnodesign. "É o que se tem visto na Cersaie", aponta Boggia, referindo-se a uma nova tipologia que demanda texturas e aparência independentes para a cerâmica.

A partir dessas constatações e caminhos, o mais recente trabalho de Ruth Fingerhut, Boggia e Marilene Dal Toé (gerente de desenvolvimento de produto da Portinari) foi pautado pelo conceito-chave da sensibilidade do homem urbano.

Imagens aéreas e de satélite retratando grandes centros urbanos levaram ao desenvolvimento da coleção de porcelanato Matrix. Elas evoluíram para a criação de um grafismo linear e irregular, abstraído do entrelaçamento de ruas e avenidas, que é prensado em menos de 20 segundos. Ou seja, a coleção Matrix pertence ao que se chama de toda massa, tipo de porcelanato em que o design - cor e textura tátil, por exemplo - é configurado até a ação da prensa.

Já a C12, outra nova coleção da empresa, agrega à toda massa o processo de serigrafia. Seu desenho foi baseado na idéia de movimento, de texturas e cores que se comportam de forma variante frente a maior ou menor proximidade do espectador. O nome deriva da fibra de carbono - material amplamente utilizado na indústria automobilística - que, em resumo, configura relevos da ordem de um décimo da espessura de um fio de cabelo. A textura da coleção foi desenvolvida simultaneamente no Brasil e na Itália, tendo-se optado pelo desenho brasileiro após 54 modelos feitos em moldes de gesso.

Texto resumido a partir de reportagem
de Evelise Grunow
Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 339 Maio de 2008