A Benchmark, após 13 anos no mercado de desenho de embalagens, expande suas atividades e marca a nova fase com a mudança de denominação: Bench Design Total. O novo nome define o campo de atuação pretendido pelo escritório e reflete as atuais necessidades dos clientes: reforçar suas marcas com projetos integrados de identidade visual.

Um dos trabalhos mais abrangentes nessa nova área de atuação é o programa elaborado para a Indústria Müller de Bebidas, proprietária das marcas 51 e Terra Brazilis (pingas), Mix (caipirinha) e Domus (conhaque). “O objetivo era colocar as marcas em evidência e associá-las ao nome Müller. O projeto incluiu desde o material de papelaria até a renovação da fachada dos prédios da companhia, passando pela criação de displays e estandes, pelo design de interiores, pelo layout da frota de veículos e pela reformulação das embalagens.

Localizados na principal avenida de Pirassununga, interior de São Paulo, os escritórios e a fábrica da Müller ocupam edifícios diferentes, adquiridos ao longo dos anos. Na unificação das fachadas foi empregada uma estrutura metálica de 4,5 m de altura e 170 m de comprimento, feita com chapa de belinote (resto de moedas), que serve de fundo para todas as marcas, expostas como grandes outdoors.

Internamente, as recepções repetem o conceito. Quanto às embalagens, foram introduzidas alterações na garrafa da 51, a principal marca da Müller. “Não era possível fazer mudanças radicais. Por essa razão, as formas gerais foram mantidas, apenas demos mais movimento e personalidade às linhas tradicionais”, explica Farina. As informações sobre o produto foram transferidas para o recém-introduzido contra-rótulo, deixando o rótulo mais limpo. Para evitar falsificações, a garrafa foi personalizada e hoje traz a marca 51 em relevo no bojo e uma textura na base.


Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 247 Setembro 2000