Em 2000, quando o escritório gaúcho GAD Design estava desenvolvendo o projeto gráfico do relatório anual da CPFL, ela foi assumida por novos gestores. Privatizada três anos antes, a companhia conservava padrões gráficos e de comunicação visual da fase estatal.

Seu logotipo, por exemplo, usava as cores preta, branca e vermelha, as mesmas da bandeira paulista. Parte da estratégia de modernização da empresa começou com a mudança na identidade corporativa, da qual o GAD também acabou encarregado.

“O consumidor reconhece uma empresa pela marca. Sem marca forte, não existe companhia forte”, diz Wilson Ferreira Júnior, presidente da CPFL Energia. Augusto Rodrigues, diretor de Comunicação Empresarial e Relações Institucionais - departamento encarregado da renovação e da aplicação da nova identidade corporativa -, sintetiza o processo com o slogan “A estética em favor da ética”.

O trabalho para uma das quatro maiores empresas de energia do país foi um dos mais extensos que o GAD já desenvolveu. O projeto da identidade corporativa envolveu, além de nova assinatura da marca, a uniformização nas ações de comunicação, padronização dos materiais gráficos e tridimensionais e da sinalização nas diversas instalações - subestações, agências de atendimento espalhadas pelo interior paulista, usinas, estações avançadas e na sede em Campinas, SP.

Nesta e nos escritórios regionais, as mudanças chegaram à reformulação na arquitetura e nos ambientes internos.

Em sua formatação geral, o logotipo da empresa, com fonte de fácil legibilidade, permaneceu o mesmo. O preto, porém, foi substituído pelo azul (Pantone 2758 C). As duas barras superiores (a de cima mais larga e a de baixa mais delgada) são vermelhas (Pantone 485 C).

Em geral, pela extensão em que é aplicado, o azul acaba por prevalecer no novo padrão visual. Entretanto, o contraste com o vermelho das barras e o branco aplicado às letras do logo favorece a visualização. Totens, muros, placas e outros meios de comunicação trabalha-dos a partir dessa matriz compõem a imagem da empresa, em suas diversas instalações.

Nas áreas internas, o projeto do GAD utilizou elementos de sinalização visual de fácil assimilação e empregou peças de mobiliário de design moderno e ergonômico. Quadros expondo visões e valores empresariais, políticas de qualidade e ambiental e áreas de atuação distribuem-se por setores estratégicos.

Os uniformes para os operadores do call center, eletricistas e secretárias também foram desenhados pelo GAD, que ainda definiu a padronização da frota.

Texto resumido a partir de reportagem
de Adilson Melendez
Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 279 Maio de 2003