Criada pelo escritório Figo Design, a marca Amarynthe toma o nome de uma borboleta exótica francesa e tem símbolo derivado do eixo visual da Vênus de Milo, milenar escultura grega que representa a deusa da beleza. São essas as referências gráficas para a identidade do spa de tratamento facial e corporal, recém-inaugurado na loja Daslu, em São Paulo.

“Enfatizar atributos racionais constituiu a diretriz da identidade visual e ambiental do Amarynthe”, explicam as sócias Juliana Martins e Tatiane Dalmazzo. Segundo elas, os conceitos de profissionalismo, medicina e tecnologia - vinculados ao repertório e à imagem do renomado dermatologista norte-americano Nicholas Perricone, ao qual a marca está associada - são indicativos do diferencial pretendido.

Assim, as designers somaram o traço simétrico aos critérios técnicos, de legibilidade e flexibilidade de aplicação do projeto gráfico. A palavra Amarynthe é secionada centralmente por símbolo helicoidal e ascendente, derivado da estrutura da Vênus de Milo, de forma a criar sutil equilíbrio visual. A assinatura Nicholas Perricone, que embasa o nome da marca, reforça essa característica. Também a gradação da cor preta do símbolo tem tratamento uniforme, que varia do coeficiente 100%, na área central, até 50% e 20%, respectivamente nas extremidades e regiões intermediárias.

A escolha do nome considerou palavras de origens diversas. “Pesquisamos radicais anglo-saxônicos e tupis-guaranis, além dos franceses”, explica Juliana, em procedimento derivado dos planos de internacionalização da marca. Embora a segunda opção, o tupi-guarani, tenha sido forte candidata, a designer comenta que o nome francês se revelou mais sonoro e familiar ao contexto europeu. “A sonoridade é aspecto fundamental de uma marca. Amarynthe é uma palavra gostosa de falar e de escrever, e o projeto gráfico, além da facilidade de assimilação e memorização visuais, deve interagir com todos os sentidos”, explica Tatiane.

Outro elemento importante em projetos de identidade gráfica é a flexibilidade nas inúmeras aplicações do sistema visual. Ou seja, o símbolo deve ajustar-se também a itens de papelaria, comunicação visual e web design, entre outros, o que depende em grande parte de seu nome, tipografia e desenho.

Nesse sentido, o traço sinuoso da Amarynthe cria interessante contraponto à simetria do nome, sobretudo ao permitir desenho fluido nas diversas aplicações gráficas. “No lugar de figura geométrica fechada, isolada nas peças de papelaria, o símbolo helicoidal abre inúmeras possibilidades de diagramação de cartões, envelopes, web e até dos uniformes dos funcionários”, afirmam as designers.

Já o projeto de identidade ambiental levou em consideração o uso de materiais transparentes, de forma a expandir visualmente os limites espaciais das peças de sinalização. Assim, a placa central, posicionada em frente ao balcão de atendimento, é constituída por chapas planas de acrílico que, sobrepostas e iluminadas por luz de cor quente, configuram interessante efeito tridimensional.

Nos corredores internos, o mesmo princípio da transparência foi vinculado à retroiluminação na cor azul, o que cria delicada distinção entre as diversas áreas de atendimento.

Texto resumido a partir de reportagem
de Evelise Grunow
Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 307 Setembro de 2005