Em sua sétima edição, o prêmio inglês de design e propaganda D&AD contou com 2,5 mil concorrentes de todo o mundo. Pré-selecionados pelos organizadores e analisados por júri formado por estrelado time de criadores internacionais, entre os quais brasileiros, como Fred Gelli (Tátil) e Mateus de Paula Santos (Lobo), os trabalhos representaram a excelência da comunicação contemporânea, seja ela impressa, digital, multimídia ou de produto.

Indo além de critérios estéticos, boa parte dos trabalhos, que já estão inseridos no mercado (não concorrem protótipos), representou extensiva pesquisa voltada para a descoberta de sofisticadas tecnologias. O que esteve em jogo na condução do julgamento, portanto, foi como tais descobertas podem circular entre o maior número possível de pessoas, a partir da idéia de que são os aspectos quantitativos os grandes vilões da condição urbana contemporânea.

Assim, sofisticação e tecnologia estiveram, em boa dose, vinculadas a produtos ou sistemas de fácil manipulação - com freqüente ênfase na simplicidade formal - e que representassem algum tipo de racionalização nas cadeias de produção e consumo.

Há duas formas simultâneas de seleção de trabalhos no D&AD: premiação e inclusão no anuário da entidade. Os Black Pencils são os prêmios máximos e por vezes raros na competição - sua concessão não é obrigatória -, complementados pelas menções, denominadas Yellow Pencils. Outros projetos são selecionados para a publicação anual.

A categoria produtos ilustra bem a demanda por criatividade. Embora sem nenhum Black Pencil, contou com projetos de extrema relevância nos cenários social, político e energético. Entre eles, o Concrete Canvas Shelters, dos jovens londrinos Peter Brewin e Willian Crowford, traz solução inovadora a um terreno já habitual nas competições de design, o das situações emergenciais ligadas a guerras ou catástrofes naturais. Trata-se de uma cabana inflável de concreto.

Os designers desenvolveram um sistema de transporte e de montagem adequados à manipulação por pessoas não especializadas, de forma que no intervalo de 40 minutos a cabana esteja corretamente montada, aguardando apenas a cura do concreto, de 12 horas no total.

Entregue dobrada sobre o que virá a ser sua porta de entrada, a estrutura deve ser hidratada com água suficiente para preencher o saco plástico que a embala. Esse processo dura exatos 15 minutos e a prepara para a etapa seguinte, de configuração do volume abobadado. A violação de recipiente com componentes químicos libera o gás necessário à conformação da abóbada, que pode ter vida útil de até dez anos.

Não tão mirabolante, mas igualmente engenhoso, o também inglês Quietrevolution foi outro destaque na categoria. Desenvolvido pela empresa homônima, o novo sistema para produção de energia eólica foi idealizado, sobretudo, para contextos de elevada urbanização. Os sistemas tradicionais, com hélices verticais, não se adaptam a condições irregulares de vento, como direções e intensidades instáveis das correntes de ar, comuns nas cidades em virtude da interação com as edificações. O Quietrevolution baseia-se em uma haste vertical e giratória para a captação do vento, impulsionada pela rotação das hélices horizontais. Os autores estimam que cada conjunto eólico, com cinco metros de diâmetro e sete metros de altura, seja capaz de fornecer energia para até quatro moradias.

Entre os produtos foi conferida ainda a menção ao projeto do DXL, capacete de segurança para a prática de esqui e snowboarding, criado pela norte-americana Fuseproject. O acessório é composto por placas autônomas e interligadas de fibra de carbono que, ao serem manipuladas pelo usuário, originam diversos arranjos volumétricos. Com apenas dois tamanhos padrão, portanto, a empresa atende às infinitas demandas dimensionais.

A premiação revelou, no entanto, agudos entraves criativos contemporâneos. Fred Gelli, por exemplo, relata que em certo momento percebeu-se a inexpressiva preocupação ecológica dos concorrentes na categoria embalagens com o constante desperdício de materiais, a impossibilidade de reuso e o formalismo aleatório, entre outros aspectos. Embora a categoria não tenha conquistado prêmios nem nomeações, Gelli destaca o projeto japonês Paper Bubble Wrap, que une a resistência mecânica do plástico-bolha à reciclagem e ao aspecto decorativo do papel.

Tema candente inspirou igualmente um dos dois trabalhos merecedores do Black Pencil de 2007. Intitulada War orphans, a ilustração alemã, da empresa Kolle Rebbe Werbeagentur, evidenciou marcas de tiro em pinturas no Iraque, Somália e Chechênia. O outro premiado foi o website da Nike, concebido pela norte-americana R/GA. A lista completa dos prêmios e nomeações está disponível no site www.dandad.org

Texto resumido a partir de reportagem
de Evelise Grunow
Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 329 Julho de 2007