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| | Os
assinantes da revista PROJETO DESIGN e os visitantes do ARCOWEB,
o maior portal de arquitetura da América Latina, elegeram os vencedores
da segunda edição do Top Marcas, única premiação
brasileira decidida pelo voto de arquitetos especificadores e público
de arquitetura em geral.
Entre 26 de setembro e 2 de dezembro de 2005, foram
registrados 4.384 votos válidos que representaram um crescimento
de 25%, na base de votantes espontâneos, em relação a pesquisa
do ano anterior. | | | | | |
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As
marcas que estão na memória dos especificadores...
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...também
estão na Revista PROJETO DESIGN |
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Top Marcas é uma premiação
concedida com base em pesquisa do tipo top of mind,
na qual o participante cita espontaneamente a primeira marca
que lhe ocorre em determinadas categorias
pré-selecionadas.
O prêmio é entregue às três mais
lembradas de cada segmento. No resultado, elas são
apresentadas em ordem alfabética, independentemente
da porcentagem de votos que lhes foi atribuída. O objetivo
é fornecer anualmente uma listagem de caráter
não-competitivo das marcas com presença
mais forte no mercado.
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O 28º
aniversário da publicação foi marcado
por uma edição especial, fruto do esforço
conjunto da equipe da Projeto Design. Teve por objetivo
brindar leitores e anunciantes com uma revista de conteúdo
diferenciado. Para isso, foram selecionados 16 projetos,
todos ainda na prancheta ou em obras, com a finalidade de retratar
o momento da atual produção arquitetônica
brasileira. A edição, distribuída entre
os convidados, diferencia-se também pela capa em duas
versões, uma branca e outra preta, ambas valorizadas
pela aplicação de verniz de reserva para ressaltar
detalhes. |
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 | TOP
MASTERS | | | | |
| Uma das novidades da pesquisa,
foi a criação do Prêmio Top Masters, que é uma categoria
especial que apresenta os resultados das três marcas mais votadas dentre
todas as indicadas. Apenas neste caso, são reveladas as porcentagens que
foram alcançadas pelas três empresas vencedoras. |
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| Luis Onaga, Juliana Altruda e Arlindo Mungioli | | Luis
Onaga e Nara Boari | | Luis Onaga, Sérgio
Binda e Arlindo Mungioli | | | | | | |
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As três marcas mais lembradas de todas as categorias
pertencem a gigantes em seus segmentos.
O primeiro lugar ficou para
a Deca, empresa criada em 1947 para fabricar chaves, fechaduras e pequenas
peças, e incorporada pela Duratex em 1972.
De lá para cá,
consolidou-se como uma das principais fornecedoras de louças e metais sanitários
do país, destacando-se por oferecer produtos para uso racional da água
com tecnologia reconhecida e design diferenciado.
A
Deca teve a maior quantidade de citações na pesquisa, somando 2.848
votos, ou 64,96% do total.
| | Em
segundo lugar, aparece a Suvinil, líder do segmento de tintas
imobiliárias no país.
Fundada em 1961, hoje integra o grupo
alemão Basf.
O nome Suvinil tem origem curiosa: é uma composição
entre Super, primeira denominação dada à fábrica,
e vinil, matéria-prima usada na produção de tintas à
base de látex sintético. Ao longo de muitos anos, a empresa forneceu
tinta diretamente a pintores e empresas de pintura, usando as observações
feitas pelos profi ssionais para aprimorar seus produtos.
A marca foi citada
2.266 vezes, o que corresponde a 51,69%. | | A
terceira colocada do Top Masters é a Philips, indústria
eletroeletrônica líder no setor de lâmpadas e reatores. A empresa,
de origem holandesa, foi criada em 1891, como uma pequena fábrica de filamentos
de carbono para lâmpadas incandescentes. Estabelecida no Brasil desde 1924,
teve seu grande momento de expansão no país durante a década
de 1950, quando passou a fabricar aparelhos de rádio, televisores e lâmpadas
fluorescentes. Desde essa época, é reconhecida no mercado por investir
constantemente no desenvolvimento de produtos.
A marca Philips recebeu 42,38%
do total de citações (1.858 votos). | |
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| | Os
vencedores de cada categoria do Prêmio Top Marcas, listados em ordem alfabética. |
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| Mobiliário
de escritório | | |
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Alberflex
Giroflex
Tok & Stok |
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Na primeira edição do Top Marcas, um empate no número de
votos obtidos por três empresas levou ao destaque de quatro marcas na categoria
mobiliário de escritório. Em 2006, três delas reaparecem na
pesquisa. Na edição anterior do prêmio, as quatro marcas somavam
43,31% dos votos; desta vez, as três classificadas têm juntas 54,42%
das indicações. Na categoria, os leitores apontaram um total de
40 marcas, considerando-se somente aquelas que receberam mais de 0,1% dos votos.
Apenas 15,05% dos votantes declararam não se lembrar de nenhum fornecedor
de mobiliário de escritório, um dos menores índices verificados
na pesquisa. | Regis
Dubrule (Tok & Stok), José Alberto Chiuratto
(Alberflex), Jorge
Konigsberger (pres. AsBEA) e
Markus Schimidt (Giroflex) | |
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| Divisórias |
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| A
categoria divisórias é a que apresenta a segunda maior quantidade
de marcas citadas espontaneamente pelos eleitores, que distribuíram seus
votos entre 44 empresas. Conseqüentemente, é uma das que apresentam
os resultados mais pulverizados, com as três primeiras colocadas somando
apenas 14,42% do total. No ano anterior, os eleitores citaram 37 marcas e as vencedoras
tinham 18,42% das indicações. Esses dados evidenciam o acirramento
da concorrência num segmento já bastante disputado. Apesar da competição
intensa, as mesmas empresas vencedoras de 2005 conquistaram o prêmio de
2006, o que consolida as marcas na preferência dos eleitores. |
| Katia Cristina
Define (Eucatex), Antônio Carlos Kieling
(Anfacer), Temon Dias de Melo
(Abatex) e Carlos
Alberto Pereira (Solidor) | |
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| Dry
wall | | |
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| As
três empresas repetiram a classificação da edição
anterior do prêmio e conquistaram novamente a liderança do grupo
dry wall. Knauf, Lafarge e Placo obtiveram juntas 28,74% das preferências,
enquanto os demais votos foram divididos entre 13 outras marcas. O desempenho
obtido em 2006 fica pouco abaixo do de 2005, quando as líderes alcançaram
33,19% das indicações. É interessante registrar que, nessa
categoria, diversos votos foram atribuídos a empresas de montagem de painéis
de gesso acartonado e a indústrias que não possuem nenhum tipo de
atuação nesse segmento, o que evidencia a necessidade de reforçar
a comunicação com os profissionais especificadores. |
Paulo Mauro Torres (Knauf),Arlindo
Mungioli (Projeto
Design), Paulo Turibio (Lafarge) e Alvaro Villagran
(Placo) | | | |
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| Carpetes |
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Avanti
Santa Mônica
Tabacow |
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| A
categoria carpetes é uma das inovações instituídas
nesta segunda edição do prêmio Top Marcas. Avanti, Santa Mônica
e Tabacow, três tradicionais empresas desse segmento, alcançaram
juntas 1.302 votos, o equivalente a 29,70% do total. Nesse grupo, os eleitores
apontaram outras 21 marcas, cinco delas com forte presença no mercado de
interiores de escritórios. As empresas classificadas entre o quarto e o
décimo lugar somaram 17,68% das indicações; um percentual
expressivo de eleitores (47,10%) declarou não se lembrar de nenhuma marca
dessa categoria. A título de curiosidade, deve-se ressaltar que duas dentre
as dez mais citadas não fabricam nem fornecem revestimentos têxteis
para piso. | Adimilson
do Prado Sanches (Avanti), Jorge
Konigsberger (pres. AsBEA) e Rodolfo Zagallo
(Santa
Mônica) | | | |
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| Luminárias |
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La Lampe
Lumini
Lustres Projeto |
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| Os
números da categoria revelam um segmento em pulverização.
Esse foi o grupo que registrou mais marcas citadas espontaneamente pelos eleitores:
47. Foram 14 a mais que na primeira edição da pesquisa. As três
mais lembradas em 2006 contabilizaram 28,45% das indicações, 6,08%
menos que o resultado obtido em 2005, quando as mesmas empresas ocuparam o topo
do ranking; os demais 40,60% de votos válidos deste ano foram repartidos
entre as outras 44 empresas. Das dez primeiras classificadas, somente uma não
está na Região Metropolitana de São Paulo, dado que coloca
as marcas paulistas em destaque no cenário nacional. | Ricardo
Gutfreund (Lumini), Marc Van Riel (La Lampe),
Gilberto Franco (pres. AsBAI)
e Luis Fernando Rezende
(Lustres Projeto) | |
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| Controles
de iluminação | | |
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Bticino
Pial Legrand
Siemens |
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| Entre
as novidades do Top Marcas ‘06 está a criação da categoria
controles de iluminação, que marca sua primeira participação
na pesquisa com 22 empresas citadas pelos eleitores. Entre elas, Bticino, Pial
Legrand e Siemens foram as três mais lembradas, com total de 1.144 votos
(26,10%). É interessante citar que as marcas Bticino e Pial pertencem ao
grupo de origem francesa Legrand; a Siemens é uma organização
internacional fundada em 1847, na Alemanha. Juntas, as outras 19 empresas obtiveram
34,37% das indicações. Entre as dez primeiras classificadas, as
cinco melhores colocações ficaram com marcas de origem estrangeira.
Nessa categoria, 39,53% dos votantes declararam não se lembrar de nenhuma
empresa do segmento. | Patricia
Marcela Gaborin (Pial Legrand e Bticino),
Gilberto Franco (pres AsBAI) e
Julio Cesar Carpanez
(Siemens) | |
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| Lâmpadas
e reatores | | |
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| Também
na categoria lâmpadas e reatores, os resultados de 2005 repetem-se em 2006,
com GE, Osram e Philips mantendose no topo da lista. Juntas, elas registraram
65,46% das indicações. Na edição anterior, haviam
somado 79,59% dos votos. Essa diferença pode ser atribuída à
maior quantidade de marcas citadas em 2006 - 22, contra apenas oito em 2005 -,
o que demonstra que o eleitor está mais bem informado sobre as opções
existentes no mercado. Dentre as dez mais votadas, uma empresa não atua
no segmento e outra é revendedora de material para iluminação.
Na categoria, 24,68% dos votantes declararam não se lembrar de nenhuma
marca de lâmpadas e reatores. | Gleiton
Giovanelli (GE), Gilberto Franco (pres. AsBAI),
Sérgio Binda (Philips)
e Marcos Ellert (Osram) | | | |
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| Revestimentos
cerâmicos | | |
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Cecrisa- Portinari
Eliane
Portobello |
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| Nesta
edição do Top Marcas, o grupo revestimentos cerâmicos e vitrosos
foi modificado, abrindo lugar para uma categoria exclusiva de cerâmicos.
A grande variedade de marcas nesse mercado foi registrada pelo eleitores, que
apontaram 24 diferentes fabricantes. As três mais votadas somaram 2.636
indicações, ou 60,13% do total. As marcas classificadas entre o
quarto e o décimo lugar obtiveram, juntas, 492 votos. No ano anterior,
13,67% dos participantes declararam não se lembrar de nenhuma marca do
segmento; em 2006, esse índice sobe para 19,62%, o que sugere a necessidade
de a indústria reforçar sua comunicação
com os
especificadores. | Luis
Onaga (Projeto Design), Renato Piêri
(Cecrisa-Portinari), Ana Paula
Grando (Eliane) e Ricardo
Rizzo (Portobello) | |
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| Revestimentos
termoacústicos | | |
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Hunter Douglas
Illbruck
Isover |
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| Entre
as novidades do Top Marcas ‘06 está a categoria revestimentos termoacústicos,
criada para contemplar um segmento ausente na primeira edição da
pesquisa. A análise dos dados revela um grupo em que 27 marcas foram destacadas,
com as três mais lembradas obtendo, juntas, apenas 573 votos, correspondentes
a 13,07% das indicações. As dez primeiras colocadas somaram 18,73%
dos votos. Esses resultados sugerem uma pequena disponibilidade de informações
sobre o mercado, hipótese que ganha força quando se verifica que
na categoria está o maior percentual de especificadores (72,01%) que declara
não se lembrar de nenhuma marca do grupo de produtos. | Fernando
Abreu (Hunter Douglas), Luciano Nakad
Marcolino (Illbruck), Arnaldo Martino
(pres. IAB/SP) e
Carlos Eduardo Ferreira (Isover) | |
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| Revestimentos
metálicos | | |
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| A
primeira participação da categoria revestimentos metálicos
no Top Marcas mostra um segmento pulverizado, com 28 marcas citadas. As três
primeiras colocadas registraram 752 votos, 17,15% do total. As dez mais lembradas
receberam, no total, 1.243 votos e, dentre elas, duas não atuam no mercado.
Nessa categoria, observa-se entre as primeiras colocadas a indicação
de marcas de painéis de alumínio composto (ACM) e revestimentos
de aço inoxidável. Também foram citadas empresas fornecedoras
de pias e cubas de aço para cozinhas e forros metálicos. Um dado
expressivo apurado é o total de eleitores (59,97%) que declararam não
se lembrar de nenhuma marca nesta categoria de produtos. | Cynthia
Fernandes Pires (Alcoa), Arnaldo Martino
(pres. IAB/SP), Marcelo Siviero
(Alcan) e Arlena
Montesano (Acesita) | |
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| Revestimentos
em pastilhas | | |
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| A
instituição da categoria revestimentos em pastilhas resulta da divisão
da categoria revestimentos cerâmicos e vitrosos, que na primeira edição
do Top Marcas abrangeu fornecedores de ambos os segmentos. Embora os eleitores
tenham apontado nessa categoria algumas empresas que trabalham com revestimentos
cerâmicos mas não com pastilhas, a mudança já possibilitou
um retrato mais fiel do mercado e deu destaque a fabricantes que trabalham especificamente
nesse grupo de produtos. Atlas, Jatobá e Vidrotil são as três
marcas mais lembradas, dentre o total de 24 citadas. Juntas, elas receberam 44,52%
das indicações. As demais empresas somaram 16,11% dos votos. |
Eliana Sobreira
(Atlas), Arnaldo Martino (pres. IAB/SP),
Luciana Langone (Jatobá) e
Fabio Pellicciotti (Vidrotil) | |
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| Louças
e metais sanitários | | |
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| Na
categoria louças e metais sanitários, mais uma vez os resultados
do Top Marcas ‘05 repetem-se na nova edição da pesquisa. A paulista
Deca, a catarinense Docol e a paranaense Incepa ocupam as três primeiras
posições do ranking, dessa vez acumulando o total de 3.129 votos
(71,37%), contra os 2.708 obtidos no ano anterior. As empresas classificadas a
partir do quarto lugar somam 8,49% das indicações. Foram citadas
17 marcas, e entre as dez primeiras constam duas empresas que não fornecem
louças nem metais sanitários. Apesar desse equívoco dos eleitores,
a categoria apresenta um dos menores percentuais (15,67%) de
participantes
que declararam não se lembrar de nenhuma marca. | Juliana
Altruda (Deca), Jorge Konigsberger (pres.
AsBEA), Joao Carlos Farias (Docol)
e Eric Dêuber
(Incepa) | |
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| Forros |
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Armstrong
Hunter Douglas
Placo |
| | Da
mesma forma que no ano anterior, as três marcas mais citadas na categoria
forros fazem um bom resumo das opções existentes no mercado brasileiro.
A Placo oferece sistemas construtivos em gesso, usados na construção
de forros, e a Hunter Douglas fornece produtos metálicos. A fibra mineral
é a matéria-prima dos forros acústicos da marca norte-americana
Armstrong, representada no Brasil com exclusividade pela Hunter Douglas. Nessa
categoria, 22 marcas foram lembradas pelos eleitores. As três primeiras
colocadas receberam juntas 18,04% das indicações, 7,04% a menos
do que o resultado alcançado por elas na primeira edição
da pesquisa. | Luis
Onaga (Projeto Design), Débora Ferreira
(Armstrong), Marcelo Pezzin
(Hunter Douglas) e Alvaro
Villagran (Placo) | |
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| Pisos |
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| A
ausência da especificação do tipo de produto abrangido na
categoria pisos deu ao eleitor a liberdade de escolher dentre vários itens
disponíveis no mercado, entre eles vinílicos, laminados e borrachas.
As três primeiras colocadas somaram 36,34% dos votos. Duas delas, Duratex
e Eucatex, oferecem pisos laminados, e a Fademac trabalha com revestimentos vinílicos.
No ano anterior, essas mesmas empresas apareciam no topo do ranking, com 42,23%
das indicações. Na comparação com os resultados da
pesquisa de 2005, também se constata a diminuição do número
de marcas citadas, que caiu de 32 para 25. O percentual de partipantes que declararam
não se lembrar de nenhuma marca desse segmento subiu de 29,35% para 44,98%. |
Alexandre Coelho
Neto do Nascimento (Duratex), Jorge
Konigsberger (pres AsBEA), Flávia
Athayde Vibiano
(Eucatex) e Venceslau Stankus (Fademac) | |
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| Ferragens |
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| | A
categoria ferragens repete o ranking da primeira edição da pesquisa,
mas mostra-se como uma das mais disputadas do prêmio. Os números
obtidos pelas três primeiras marcas mais citadas estão bastante próximos
dos resultados de 2005. A diferença é que a segunda colocada do
ano anterior assumiu a liderança em 2006 por uma diferença inferior
a 1%. Este ano, as indicações das três primeiras somaram 36,18%
dos votos, contra os 39,56% de 2005. O total de marcas lembradas também
se manteve quase igual - em 2006 foram citadas 28 empresas, somente uma a mais
que em 2005. As três vencedoras são empresas tradicionais
no
mercado e foram fundadas na primeira metade do século 20. |
Luis Onaga (Projeto
Design), Wilson Cuchieratto
(La Fonte), Ricardo de Melo Franco (Papaiz) e
Andre
Balan Nassif (Pado) | |
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| Tintas |
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| A
categoria tintas é outra que apresenta, em 2006, resultados bastante próximos
dos de 2005. As mesmas marcas ocupam os três primeiros lugares do ranking
e com pequenas diferenças percentuais em relação à
pesquisa anterior. Em 2006, a soma de votos das três primeiras equivale
a 77,54% do total, enquanto em 2005 o resultado foi de 83,68%. Apesar da diminuição
do total de indicações, os números sugerem que as marcas
estão consolidadas na preferência dos participantes. Nas duas edições,
a categoria foi a que registrou o menor percentual de eleitores que declararam
não se lembrar de nenhuma marca do segmento (6,74% em 2005 e 12,59% em
2006). O número de marcas apontadas pelos participantes caiu de 15 para
12. | | Antônio
Carlos Kieling (Anfacer), Paulo Rogerio
Marquetti (Renner), Alethea Alves
e Renato Panzuto
(Coral) | |
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| Esquadrias |
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Alcoa
Claris/Tigre
Sasazaki |
| | As
três marcas mais indicadas da categoria esquadrias são as mesmas
de 2005 e representam a variada oferta de produtos no mercado. A Alcoa fornece
sistemas de alumínio para a montagem de esquadrias e fachadas especiais.
Claris é a marca da linha de portas e janelas de PVC fabricada pela Tigre.
A Sasazaki, por sua vez, trabalha com portas e janelas de aço ou alumínio
em medidas padronizadas. No ano anterior, as três somaram 35,63% das indicações;
em 2006, esse percentual caiu para 27,99%. O número de empresas citadas
também diminuiu, de 33 para 27. As empresas classificadas entre o quarto
e o décimo lugar registraram 7,62% do total de indicações
e, dentre elas, apenas uma não atua no segmento. |
Reginaldo Otsu (Alcoa), Arnaldo Martino (pres. IAB/SP),
Fernanda Volpi (Claris/Tigre)
e Francisco Lazaro Mary
(Sasazaki) | |
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| Vidros |
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Blindex/
Pilkington
Guardian
Santa Marina/
Saint Gobain | | | Também
na categoria vidros, a classificação de 2005 repete-se em 2006.
No entanto, algumas diferenças evidenciam-se na análise dos números.
As três primeiras colocadas apresentaram diminuição no percentual
de votos, o que reduziu a soma de suas indicações de 47,01% para
38,94%; o número de marcas citadas também se reduziu, de 26 para
22. Já o total de eleitores que declararam não conhecer nenhuma
marca do segmento subiu de 31,54% para 44,91%. Entre as dez marcas mais citadas
desta categoria, duas não atuam no segmento. Esse breve diagnóstico
parece sugerir a necessidade de a indústria reavaliar suas estratégias
de comunicação com os especificadores. | Angelo
Arruda (Blindex/Pilkington), Arlindo Mungioli
(Projeto Design), Elisabeth
Abduch (Guardian) e
Sandro Maligieri (Santa Marina/Saint Gobain) |
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| Coberturas |
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Day Brasil
Roll On/
Marko
Tégula/
Lafarge | |
| A
categoria coberturas é mais uma em que as três primeiras classificadas
fazem uma boa síntese da oferta de produtos no mercado. A Day Brasil fornece
chapas de policarbonato para coberturas; o Roll On é o sistema metálico
de cobertura oferecido pela Marko; a Tégula é a telha de concreto
fabricada pelo grupo Lafarge Roofing. Apesar das variações de percentuais,
essas empresas ocupam os mesmos lugares conquistados no ranking de 2005, o que
revela um segmento estável na percepção dos eleitores. De
um ano para outro, a soma dos votos atribuídos às três marcas
subiu de 617 para 728, enquanto a quantidade de empresas citadas caiu de 35 para
28. | Sérgio
Freitas (Day Brasil), Arlindo Mungioli (Projeto
Design), Paulo Turibio (Tégula/Lafarge)
e Sergio Navarro
(Roll On/Marko) | |
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| Ar-condicionado |
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Consul
LG
Springer
Carrier | | | Na
categoria ar-condicionado, as três marcas mais citadas também foram
as vencedoras do ano anterior. Apesar da redução observada no percentual
de votos atribuídos às três empresas (de 48,88% para 44,71%),
não houve alteração nas posições do ranking.
A diminuição pode ser atribuída ao aumento do número
de marcas citadas, de 16 para 28, o que representa crescimento de 42,85%. Também
nesse grupo, as vencedoras exemplificam a variedade de oferta do mercado. A Consul
oferece aparelhos de ar condicionado de parede e do tipo split; a LG trabalha
com split e multisplit; a atuação da Springer Carrier vai de aparelhos
de ar condicionado de janela até centrais de refrigeração. |
Antônio Carlos
Kieling (Anfacer), Gustavo Melo (Consul),
Ivo Lutfi (LG) e Julio Passos (Springer
Carrier) | | | |
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| Elevadores |
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| | |
Atlas Schindler
Otis
ThyssenKrupp
| | | Os
resultados de 2006 da categoria elevadores repetem o desempenho de 2005, quando
o ranking foi preenchido por essas mesmas empresas. Os percentuais de votos atribuídos
a elas ficaram bastante próximos nas duas edições. Em 2005,
o total obtido representou 68,74% dos votos; em 2006, as indicações
ficaram em 67,59%. Na primeira pesquisa, os eleitores citaram dez marcas e na
segunda edição o total caiu para seis. A título de curiosidade,
quase todos os eleitores da ThyssenKrupp registraram o nome Sûr, marca que
foi incorporada pelo grupo alemão em 1999 e em 2002 deixou de constar na
razão social da empresa. Já os elevadores Atlas passaram para o
grupo suíço Schindler em 1999, enquanto a norte-americana Otis atua
no Brasil desde 1906. | Arlindo
Mungioli (Projeto Design), Alfredo Soares (Otis),
Gonzalo Ortega (ThyssenKrupp)
e Sergio Wriedt(Atlas)
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| A
festa aconteceu no dia 9 de fevereiro no Museu da Casa Brasileira em São
Paulo e contou com a presença de importantes representantes da arquitetura
brasileira e empresários da indústria da construção
civil | | |
| FOTOS
DO EVENTO | | |
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