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| As marcas mais fortes na memória dos arquitetos |
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Entre 16 de outubro e 3 de dezembro de 2006, leitores da revista PROJETO DESIGN e do portal Arcoweb participaram de pesquisa top of mind, que registrou 3.749 votos válidos e apontou as 63 marcas ganhadoras em 21 categorias, na premiação Top Marcas ‘07. Devido ao caráter não competitivo desse prêmio, os vencedores aparecem listados em ordem alfabética. Pela segunda vez, é concedido o prêmio Top Masters às três marcas que receberam as maiores votações dentre todas as indicadas. A votação foi realizada pelo portal Arcoweb. |
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| Assinantes da revista PROJETO DESIGN e visitantes do Arcoweb, o maior portal de arquitetura da América Latina, elegeram os ganhadores da terceira edição do Top Marcas, única premiação brasileira decidida pelo voto de profissionais e estudantes de arquitetura e design. Os vencedores de cada categoria são as três marcas mais citadas em enquete top of mind, tipo de pesquisa na qual o participante cita espontaneamente o primeiro nome que lhe ocorre em categorias predeterminadas. O prêmio Top Marcas é promovido pela Arco Editorial, empresa que edita PROJETO DESIGN e o portal Arcoweb, e tem por objetivo apresentar uma listagem anual das marcas mais fortes na lembrança do leitor, e não necessariamente as suas preferidas. |
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| Mantendo o caráter não competitivo do prêmio, as três marcas mais lembradas em cada uma das 21 categorias são reveladas em ordem alfabética, sem a classificação final de cada uma delas. Somente são consideradas as marcas que receberam mais de 0,1% do total de votos. Dentre os resultados de 2007, alguns merecem análise mais atenciosa. Empresas de marca forte no mercado, mas que têm se mantido afastadas da mídia, vêm perdendo indicações. O Top Marcas ‘07 também acusa o crescimento das indicações de pequenas marcas, revelando a pulverização em alguns setores: drywall (de 16 para 22), controles de iluminação (de 22 para 27) ou forros (de 22 para 33). Duas empresas alcançaram os primeiros lugares do ranking em categorias nas quais não atuam e, por essa razão, foram desclassificadas. |
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| Quem votou |
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Prêmio consolidado |
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Das 3.749 indicações, 2.616 (69,80%) foram registradas por arquitetos. As maiores participações a seguir foram as dos estudantes (11,10%) e dos designers (7,30%). Juntos, outros representantes do segmento, como engenheiros, decoradores, técnicos em edifi cações, projetistas, arquitetos de interiores, professores e paisagistas, contribuíram com 11,80% dos votos. Esses resultados ficam bastante próximos dos índices registrados nas duas edições anteriores, comprovando o prestígio do prêmio, especialmente entre os profi ssionais especificadores. A participação mais expressiva continua sendo a do Sudeste do país, de onde vieram 51% das indicações. Em segundo, vem o Sul, que saltou dos 24% em 2005 e 2006 para 29,40% nesta edição, Nordeste (11,3%), Centro-Oeste (5,2%) e Norte (3,1%). |
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De acordo com Fernando Mungioli, diretor de marketing da Arco Editorial, o Top Marcas desfruta de prestígio já consolidado no mercado. “A grande maioria das empresas aprova o formato inovador do prêmio, que não traz a classifi cação alcançada por elas. Outro diferencial que agrada o público é a divulgação de uma listagem de marcas em categorias exclusivas da arquitetura”, explica ele. Os vencedores recebem seus prêmios durante a festa de lançamento da edição comemorativa dos 30 anos de PROJETO DESIGN, dia 7 de fevereiro, no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo. O evento, realizado pela Arco Editorial em parceria com a Joy Eventos, conta com o apoio da Modern Marketing (iluminação e sonorização) e da Abramovay Gastronomia (serviços de bufê). |
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| TOP MASTERS - As marcas mas votadas do Top Marcas '07 |
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| Pelo segundo ano consecutivo, o Prêmio Top Marcas abre espaço para as Top Masters, marcas que obtiveram os maiores índices gerais de votação. A mudança em relação ao ano anterior é o ranking, que passa a abranger as dez mais bem votadas dentre todas as categorias concorrentes. Divulgadas em ordem de classificação, as três primeiras são as vencedoras e receberão troféus criados pela artista plástica Elvira Schuartz. As sete demais aparecem como destaques. |
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| 2.950 votos -
78,68% |
2.121 votos -
56,57% |
2.080 votos -
53,56% |
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| Antônio Sergio Zampieri (Deca), Luís Onaga (Arco) e Viviane Ribeiro (Deca) |
Luís Onaga (Arco), Olivia Igreja (Suvinil) e Arlindo Mungioli (Arco) |
Luís Onaga (Arco), Mário Pellicciotti (Vidrotil) e Arlindo Mungioli (Arco) |
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| A exemplo do ano anterior, as mais citadas pertencem a grandes empresas, líderes em seus segmentos de atuação. Neste ano, Deca e Suvinil repetiram o desempenho da edição passada e conquistaram o primeiro e o segundo lugares, respectivamente. A novidade do ranking é a Vidrotil, terceiro lugar, que não figurou entre as primeiras na edição passada. “As campanhas publicitárias da Vidrotil são veiculadas exclusivamente na revista PROJETO DESIGN e no portal Arcoweb. Outros veículos são exceção a essa regra”, afirma Luís Carlos Onaga, diretor comercial da Arco Editorial. |
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A Vidrotil alcançou a classificação que coube à Philips na edição anterior. “A queda de terceiro para quinto lugar é mais um exemplo entre as empresas que se afastaram da mídia em 2006 e perderam indicações na votação espontânea”, avalia Fernando Mungioli. O percentual total de votos obtidos pelas três primeiras classificadas no Top Masters supera os resultados finais da premiação anterior. A Deca, primeira colocada e líder na categoria louças e metais sanitários, obteve 78,68% das indicações, 13,72 pontos percentuais a mais que no ano passado, quando alcançou 64,96%. A Suvinil, primeira em tintas, teve um salto menor, de 4,88%, chegando este ano a 56,57% do total. A Vidrotil, novata no ranking e primeira em revestimento em pastilhas, obteve 53,56% do total das indicações. |
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| DESTAQUES |
| Marca |
Votos |
% |
Portobello |
1.819 |
48,51% |
Philips |
1.749 |
46,65% |
Atlas Schindler |
1.607 |
42,86% |
Springer Carrier |
1.225 |
32,67% |
Osram |
1.105 |
29,47% |
Giroflex |
1.087 |
28,99% |
Fademac Paviflex |
1.028 |
27,42% |
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| Vencedores por categoria do Prêmio Top Marcas, em ordem alfabética. |
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Fotos: Sofia Mattos |
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| Mobiliário de escritório - Estações de trabalho, mesas, cadeiras, armários e arquivos |
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| Rudimar Borelli (Marelli), Roberto Negrete (ABD), José Alberto Chiuratto (Alberflex) e Carlos Queiroz (Giroflex) |
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• Alberflex |
• Giroflex |
• Marelli |
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| Das três marcas premiadas em 2006, Alberflex e Giroflex mantiveram-se presentes no ranking, acompanhadas desta vez pela gaúcha Marelli, que já havia alcançado o pódio na primeira edição do prêmio. Essas três marcas conquistaram juntas 42,98% do total de citações, ou seja, praticamente metade dos eleitores apontou uma delas. Apesar de positivo, o índice é 11,44 pontos percentuais inferior ao total da categoria no ano passado. A diferença pode ser atribuída ao pequeno salto na quantidade de marcas lembradas, de 40 em 2006 para 42 este ano, e sugere um eleitor mais atento às opções do mercado. Desde a primeira edição do Top Marcas, a categoria figura entre as que apresentam menor índice de votos em branco. Desta vez, o resultado foi ainda melhor. Somente 13,25% dos participantes declararam não se lembrar de nenhum fornecedor do segmento, contra 15,05% dos votantes na edição passada. |
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| Divisórias - Divisórias para escritórios |
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| Dario Franco (Wall Works), Temon Dias de Melo (Abatex), Arnaldo Martino (IAB-SP) e Oswaldo Ferreira (Design On) |
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• Albatex |
• Design On |
• Wall Works |
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| A categoria divisórias apresenta o maior índice de marcas citadas espontaneamente pelo eleitor e empata nesse quesito com a categoria luminárias. Foram apontadas 58 marcas de divisórias nesta edição, 14 a mais que em 2006. As três classificadas receberam juntas 14,04% das indicações (527 votos), contra 18,42% da edição passada. A categoria também é a que demonstra a maior variação nas escolhas anuais do leitor. Somente a paulistana Abatex manteve-se presente no ranking das três edições. Suas antigas companheiras de pódio cederam lugar para a Design On, de Taboão da Serra, SP, e para a carioca Wall Works. Apesar da grande quantidade de marcas lembradas, 38,89% dos participantes não indicaram nenhum fornecedor do segmento. Esses dados evidenciam uma pulverização e a existência de espaço para as empresas reavaliarem suas estratégias de comunicação, a fim de se consolidarem na área. |
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| Drywall - Sistemas de gesso acartonado |
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| Carlos Eduardo Ferreira (BPB Placo), Gilberto Belleza (IAB-DN), Omair Zorzi (Knauf) e Eduardo Éboli (Lafarge) |
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• BPB Placo |
• Knauf |
• Lafarge |
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| As três empresas repetiram seus desempenhos anteriores e mantiveram-se juntas no ranking. A diferença fica por conta do salto significativo da soma de suas indicações. Em 2006, BPB Placo, Knauf e Lafarge foram lembradas por 28,74% e neste ano o índice, alcançado em acirrada disputa, é de 47,20%. Esse crescimento pode ser atribuído à forte presença na mídia da Associação Brasileira dos Fabricantes de Chapas para Drywall, entidade criada conjuntamente pelas três empresas em 2000, com o objetivo de difundir a tecnologia da construção a seco no Brasil. Ainda que a estratégia de comunicação esteja apresentando frutos palpáveis, a pesquisa acusa que 39,50% dos eleitores não souberam citar um fornecedor desta categoria. No total foram apontadas 22 marcas. A exemplo do verificado nos anos anteriores, a listagem final inclui indústrias que não exercem nenhuma atividade no segmento. |
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| Carpetes - Revestimentos têxteis para piso |
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| Edson Damasceno (Tabacow), Roberto Negrete (ABD), Rafael Lettiére Neto (Avanti) e Rodolfo Zagallo (Santa Mônica) |
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• Avanti |
• Santa Mônica |
• Tabacow |
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| Instituída na segunda edição do Top Marcas, a categoria carpetes mostra que as vencedoras são marcas consolidadas na memória do eleitor. Avanti, Santa Mônica e Tabacow compartilharam o ranking em 2006, quando somaram 29,70% do total de votos, e repetem o feito em 2007, com 37,36% das indicações, 7,66 pontos percentuais a mais. Em comparação com o ano passado, os resultados sugerem um público mais atento a esse mercado. A quantidade de marcas citadas subiu de 24 para 27. Esses números em ascensão decorrem da diminuição do percentual de eleitores que declararam não se lembrar de nenhuma marca do segmento. Em 2006, a categoria acusou 47,10% dos votos em branco, contra 36,11% desta edição. Caiu também a quantidade de indicações equivocadas, atribuídas a revendedores ou fornecedores de outros segmentos. |
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| Luminárias - Conjuntos óticos para iluminação |
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| Luis Fernando Rezende (Lustres Projeto), Eduardo Gutfreund (Lumini), Gilberto Franco (ASBAI) e Graziela Castanheira (La Lampe) |
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• La Lampe |
• Lumini |
• Lustres Projeto |
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| Pelo terceiro ano consecutivo, as indústrias La Lampe, Lumini e Lustres Projeto dividem o topo da lista na categoria luminárias, provando estar consolidadas na memória do eleitor. Desta vez, as três marcas somaram 36,93% das indicações, 8,48 pontos percentuais a mais que na edição passada do prêmio. Juntamente com a categoria divisórias, a de luminárias apresenta a maior quantidade de empresas indicadas espontaneamente. Foram 58 este ano, quase todas paulistas, contra as 47 de 2006. Entre os citados aparecem algumas revendas e até mesmo a Associação Brasileira da Indústria da Iluminação (Abilux). O percentual de participantes que declararam não conhecer nenhuma marca do segmento é de 21,23%, ou seja, cerca de um quinto. A análise geral desses resultados confirma a pulverização do mercado e revela que quase 80% dos eleitores estão atentos aos movimentos do mercado. |
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| Controles de iluminação - Dimmers, espelhos, interruptores e automação |
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| Patrícia Gabborin (BTcino), Gilberto Franco (ASBAI), Julio Cesar Carpanez (Siemens) e Antonio Eduardo Souza (Pial Legrand) |
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• Bticino |
• Pial Legrand |
• Siemens |
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| Controles de iluminação é outra categoria instituída na segunda edição do Top Marcas. Embora o ranking tenha se desenhado exatamente da mesma maneira que em 2006, os resultados finais mostram grandes diferenças entre um ano e outro. Nesta edição, Bticino, Pial Legrand e Siemens receberam juntas 50,32% das indicações, quase o dobro do obtido em 2006, quando acumularam 26,10% dos votos. Ao mesmo tempo, os votos atribuídos às demais empresas caíram de 34,37% para 23,89%, o que sugere que as três líderes estão acertando em suas estratégias de comunicação com o público especificador. A categoria acusa também uma das mais significativas quedas no percentual de participantes que declararam não se lembrar de nenhuma marca do segmento. Esse índice passou dos 39,53% no ano anterior para 25,79%, enquanto a quantidade de marcas lembradas saltou de 22 para 27. |
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| Lâmpadas e reatores - Lâmpadas e reatores |
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| Claudia Capello (GE), Gilberto Franco (ASBAI), Marcos Ellert (Osram) e Sérgio Binda (Phillips) |
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| Pelo terceiro ano consecutivo, o pódio da categoria lâmpadas e reatores consagra as marcas GE, Osram e Philips. Porém, a comparação dos resultados das três edições do prêmio aponta diferenças importantes. Desta vez, as líderes somaram 81,26% das indicações, contra 65,46% da segunda edição e 79,59% da primeira, variação diretamente relacionada à quantidade de marcas citadas. No primeiro ano foram apenas oito; no segundo, o número saltou para 22; e agora retrocedeu para 16. Essa oscilação pode estar sinalizando a hora de as empresas reavaliarem as estratégias de comunicação. Dentre as dez mais votadas, apenas uma não é fabricante, mostrando que a grande maioria dos eleitores identifica corretamente indústrias e revendas. Outro dado interessante é a redução do percentual de votantes que declararam não conhecer nenhuma marca do segmento. Em 2006 eles eram 24,68% e neste ano, apenas 12,45%. |
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| Revestimentos cerâmicos - Revestimentos cerâmicos para piso e parede |
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| Simone Santin (Portobello), Lauro Andrade (Anfacer), Márcio Moura (Eliane) e Janaína Tannus (Cecrisa Portinari) |
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• Cecrisa / Portinari |
• Eliane |
• Portobello |
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| O ranking da categoria revestimentos cerâmicos reserva lugar novamente para Cecrisa/Portinari, Eliane e Portobello, três empresas catarinenses que superaram o bom desempenho de 2006. Desta vez, elas chegam ao topo da lista com 75,76% dos votos; no ano anterior o resultado alcançado ficou em 60,13%. Esse aumento significativo de 15,63 pontos percentuais de um ano para outro demonstra que as três líderes tornam-se cada vez mais presentes na memória do eleitor, deixando outras marcas para trás. A comprovação está no fato de que a quantidade de marcas citadas sofreu pequena alteração, descendo de 24 em 2006 para 22 em 2007. Ao mesmo tempo, o percentual de eleitores que declararam não conhecer nenhuma marca do segmento é de 7,33%, um dos menores do Top Marcas ‘07. Já a soma das indicações das empresas que receberam menos de 0,1% dos votos cada representa apenas 2,90% do total (109 votos). |
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| Revestimentos termoacústicos - Acabamentos para isolamento termoacústico |
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| Fernando Abreu (Hunter Douglas), José Eduardo Tibiriçá (AsBEA), José Eduardo Garcia (Illbruck) e Renata Bagnolesi (Isover) |
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• Hunter Douglas |
• Illbruck |
• Isover |
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| Somando apenas 751 indicações, ou 20,02% do total, as marcas Hunter Douglas, Illbruck e Isover reafirmaram o resultado do ano anterior e mantiveram-se na liderança de revestimentos termoacústicos. Nesta categoria, 59,42% dos participantes declararam não conhecer nenhuma marca de produto, e as classificadas entre quarto e décimo lugar somam somente 272 votos. Esses dados fazem do segmento o mais desconhecido dentre as 21 categorias do Top Marcas ‘07, o que indica a necessidade generalizada de investir na comunicação com os profissionais especificadores. Apesar de bastante alto, o índice é inferior ao obtido em 2006, quando 72,01% dos eleitores não se lembraram de fabricantes desse setor. Outro aspecto positivo é o aumento na quantidade de marcas citadas pelos eleitores. No ano passado foram 27 e agora são 39, indicando que algumas empresas estão começando a se fazer mais presentes. |
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| Revestimentos metálicos - ACM, aço inoxidável, cobre e outros metais |
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| Camila Brito (Alcoa), Tibiriçá (AsBEA), Arlena Montesano (Acesita) e Dirceu Silva Júnior (Alcan) |
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• Acesita |
• Alcan |
• Alcoa |
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| O cenário de revestimentos termoacústicos assemelha-se ao da categoria anterior. O topo do ranking ficou para Acesita, Alcan e Alcoa, que juntas alcançaram 1.029 votos, ou 27,46% das indicações no Top Marcas ‘07. Nesse grupo de produtos, 47,98% dos participantes declararam não se lembrar de nenhuma marca. Embora reflitam o pouco conhecimento do eleitor a respeito desse mercado, evidenciando a necessidade de reforçar a comunicação com os profissionais do setor, os números já expressam um avanço em relação ao ano anterior, quando as três mesmas empresas chegaram à liderança com apenas 17,15% das indicações e o índice de eleitores que afirmaram não se lembrar de nenhuma marca da categoria era de 59,97%. A quantidade de citadas saltou de 28, em 2006, para 37. Entre as empresas lembradas, constam usinas siderúrgicas e fornecedores de cubas de aço inox para pias. |
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| Revestimentos em pastilhas - Vitrificadas, cerâmicas, de porcelana e metálicas |
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| Mário Pellicciotti (Vidrotil), Eliana Sobreira (Cerâmica Atlas), Tibiriçá (AsBEA) e Luis Fernando Bayeux (Jatobá) |
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• Atlas |
• Jatobá |
• Vidrotil |
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| Atlas, Jatobá e Vidrotil chegaram ao topo do ranking somando 62,72% dos votos, um dos mais altos índices do Top Marcas ‘07. O resultado é significativamente superior ao de 2006, quando as mesmas três empresas alcançaram 44,52% das indicações. A quantidade de marcas citadas apresenta ligeiro crescimento, pulando de 24 para 28. Os eleitores que afirmam não conhecer nenhuma são 15,84%. Dentre as empresas citadas este ano, nota-se a presença de algumas que, embora fabriquem revestimentos cerâmicos, não oferecem pastilhas. Uma dessas marcas recebeu indicações suficientes para chegar entre as três primeiras do ranking, e foi desclassificada para abrir lugar a uma empresa que de fato atua no segmento. Trata-se de mais um caso em que se evidencia a necessidade de investir em ações de comunicação com o especificador. Nesta categoria destaca-se a Vidrotil, terceira classificada no Top Masters ‘07. |
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| Louças e metais sanitários - Produtos para cozinhas e banheiros |
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| Vera Conde (Deca), Roberto Negrete (ABD), Eduardo Ferreira (Incepa) e Sergio Augusto Salmi (Docol) |
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| A categoria registra o maior percentual de votos atribuídos às primeiras classificadas do ranking do Top Marcas ‘07. Deca, Docol e Incepa receberam juntas 86,70% das indicações, percentual superior ao de 2006, quando as mesmas três empresas compartilharam o ranking com um total de 71,37% dos votos. O índice de eleitores que declararam não conhecer nenhuma marca do segmento teve queda significativa, de 15,67% em 2006 para apenas 5,89%, um dos menores desta edição da pesquisa. A quantidade de marcas citadas espontaneamente pelo eleitor permaneceu estável e repetiu o resultado do ano anterior: 17. Apesar de o eleitor mostrar bom conhecimento sobre esse mercado, entre as marcas mais lembradas constam uma empresa de tubos e conexões e duas de revestimentos cerâmicos. Na categoria destaca-se a Deca, que alcançou o primeiro lugar no Top Masters ‘07. |
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| Forros - Metálicos, minerais, sintéticos e de gesso |
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| Carlos Eduardo Ferreira (BPB Placo), Lauro Andrade (Anfacer), Marcelo Pezzin (Hunter Douglas) e Débora Ferreira (Armstrong) |
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• Armstrong |
• BPB Placo |
• Hunter Douglas |
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| Armstrong, BPB Placo e Hunter Douglas repetem o desempenho dos dois anos anteriores e alcançam novamente os três primeiros lugares do ranking. Desta vez elas receberam 996 citações - 26,57%, contra 18,04% em 2006. Verifica-se ainda o salto de 22 para 33 na quantidade de marcas lembradas pelos participantes, o que revela um eleitor aberto à diversidade de opções do mercado. Apesar da evolução dos números, o percentual de votantes que declararam não conhecer nenhum fornecedor desta categoria de produtos é de 46,14%, o equivalente a 1.730 votos, num total de 3.749. O resultado contempla os três maiores segmentos de forros (fibra mineral, gesso e metálicos) e oferece ao leitor uma boa síntese desse mercado. Nessa categoria, as empresas classificadas entre o quarto e o décimo lugar acumulam 572 (15,25%) citações, enquanto a soma das indicações das marcas com menos de 0,1% dos votos atinge 5,36%. |
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| Pisos - Vinílicos, de borracha e laminados |
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| Liliane Lara Giovannette (Eucatex), Roberto Negrete (ABD), Antônio Sérgio Zampieri (Duratex) e Venceslau Stankus (Fademac) |
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• Duratex |
• Eucatex |
• Fademac |
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| Com 53,23% das indicações, as marcas Duratex, Eucatex e Fademac dividem o ranking pelo terceiro ano consecutivo. O desempenho dessas empresas no Top Marcas ‘07 é o melhor desde a criação do prêmio. Na edição passada elas somaram 36,34%, contra 42,23% em 2005. A quantidade de marcas citadas também oscilou no período - 30 em 2007, contra 25 em 2006 e 32 em 2005. O percentual de eleitores que afirmaram não conhecer nenhum fornecedor do segmento é mais um sinal de instabilidade. Este ano eles são 27,20% do total, em 2006 foram 44,98% e em 2005, 29,35%. Considerando que os critérios do Top Marcas são os mesmos desde sua primeira edição, variações tão significativas podem estar refletindo a transitoriedade das ações de mídia desse segmento. Além de marcas de produtos vinílicos, de borracha e laminados, os eleitores citaram fornecedores de pisos esportivos, elevados, cerâmicos e de madeira. |
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| Ferragens - Fechaduras, puxadores e dobradiças |
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| Angela Chapper (La Fonte), André Balan Nassif (Pado), Lauro Andrade (Anfacer) e Sandra Papaiz (Papaiz) |
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• La Fonte |
• Pado |
• Papaiz |
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| Desde a primeira edição do Top Marcas, ferragens é a mais disputada dentre todas as categorias. A cada ano, duas empresas praticamente empatam na contagem de votos e as diferenças finais são inferiores a um ponto percentual. Em 2007, essa competição acirrada se repetiu, porém com resultados gerais ainda mais positivos para as três vencedoras, as mesmas que ocuparam o ranking nos dois anos anteriores. Desta vez, La Fonte, Pado e Papaiz chegam ao pódio com 49,09% das indicações, contra 36,18% em 2006 e 39,56% em 2005. Para as demais empresas, o sinal de avanço está na quantidade de marcas lembradas pelo eleitor, que pulou de 28 em 2006 para 32 em 2007. As classificadas entre o quarto e o décimo lugar somam 597 votos (15,92%). São 879 (23,44%) os eleitores que afirmaram não conhecer nenhuma marca desse segmento. |
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| Tintas - Tintas e vernizes para ambientes internos e externos |
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| Ana Luiza de Vasconcellos Silva (Renner), Arnaldo Martino (IAB-SP), Olívia Igreja (Suvinil) e Fernanda Figueiredo (Coral) |
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• Coral |
• Renner |
• Suvinil |
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| A categoria tintas é a que registra o segundo maior percentual de votos atribuídos às vencedoras. Coral, Renner e Suvinil, que sobem juntas ao pódio pela terceira vez, registraram 3.229 votos, ou 86,12% das indicações, um aumento significativo em relação ao ano anterior, quando representaram 77,54% do total. Considerando-se somente aquelas que receberam mais de 0,1% dos votos, em 2007 foram computadas 12 marcas lembradas pelo eleitor, exatamente a mesma quantidade verificada em 2006. O percentual de votantes que declararam não se lembrar de nenhum fornecedor do segmento, que já era um dos mais baixos da edição anterior (12,59%), caiu ainda mais e ficou em 4,24%. As nove marcas que não alcançaram o ranking somaram 276 indicações (7,36%) e as que receberam menos de 0,1% dos votos foram citadas 85 vezes (2,26%). A Suvinil é segunda colocada no Top Masters ‘07. |
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| Esquadrias - Alumínio, PVC, madeira e ferro |
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| Douglas Sasazaki (Sasazaki), José Eduardo Tibiriçá (AsBEA), Gilnei Trelles (Claris Tigre) e Camila Brito (Alcoa) |
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• Alcoa |
• Claris/Tigre |
• Sasazaki |
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| Alcoa, Claris/Tigre e Sasazaki apresentaram o mesmo desempenho das edições anteriores e mantiveram-se juntas no ranking pelo terceiro ano consecutivo. As três somaram 37,81% dos votos, 9,82 pontos percentuais a mais que em 2006. Esta categoria é a que apresenta o maior crescimento na quantidade de marcas citadas pelos eleitores de uma edição para outra. Foram 50 em 2007, quase o dobro das 27 apontadas em 2006. As empresas classificadas entre o quarto e o décimo lugar também registram aumento no total de indicações, que este ano ficou em 9,25% contra os 7,26% apontados no ano anterior. Apesar dos números positivos para as vencedoras e para o setor como um todo, o percentual de eleitores que declararam não conhecer nenhuma marca desse grupo de produtos ficou em 33,47%. Esse resultado indica que o eleitor tem médio conhecimento acerca desse mercado. |
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| Vidros - Elementos de vedação envidraçada |
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| Recebendo o prêmio das mãos de Gilberto Belleza (IAB-DN), Marcelo Thomaz (Santa Marina), André Ferraz (Guardian) e Eric Carneiro (Blindex Pilkington) |
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• Blindex / Pilkington |
• Guardian |
• Santa Marina / Saint Gobain |
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| A exemplo dos dois anos anteriores, Blindex/ Pilkington, Guardian e Santa Marina/Saint Gobain dividem o ranking da categoria vidros, desta vez com 54,35% dos votos. No entanto, o percentual de eleitores que declararam não conhecer nenhuma marca do segmento é de 29,28%, índice superior ao alcançado individualmente por qualquer uma das três primeiras colocadas. Nesta categoria foram citadas 27 marcas, cinco a mais que em 2006, dentre elas algumas revendas, uma fornecedora de pastilhas de vidro e uma indústria de móveis que utiliza vidro como diferencial para suas portas. A soma dos votos das empresas classificadas entre o quarto e o décimo lugar ficou em 228 (6,08%). Esse conjunto de dados evidencia o desconhecimento sobre o mercado por praticamente um terço dos eleitores, demonstrando que ações de comunicação se fazem necessárias, apesar de se tratar de um produto básico para a arquitetura. |
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| Coberturas - Metálicas, cerâmicas, PVC, policarbonato e vidro |
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| Paulo Turíbio (Tégula Lafarge), Gilberto Belleza (IAB-DN), Sérgio Navarro (Marko Roll On) e Sérgio Freitas (Day Brasil) |
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• Day Brasil |
• Marko / Roll On |
• Tégula / Lafarge |
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| Coberturas é mais um segmento em que a disputa pelos primeiros lugares é acirrada. Com diferenças pouco significativas em seus totais de votos, Day Brasil, Marko/Roll On e Tégula/Lafarge sobem juntas ao ranking pelo terceiro ano consecutivo, mostrando-se estáveis na memória do eleitor. Porém, a soma das indicações atribuídas às três marcas corresponde a 23,77% do total, índice que é praticamente a metade do percentual de eleitores que afirmam não conhecer nenhuma marca do segmento (46,89%). Uma rápida avaliação desses resultados indica a existência de espaço para a consolidação de outras marcas no mercado e a necessidade de reforçar a comunicação com o especificador. Ao que parece, diversas empresas do setor estão trabalhando para ocupar esse espaço. Em 2007 foram citadas 49 marcas, contra as 28 lembradas no ano anterior, a maior variação registrada dentre todas as categorias concorrentes. |
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| Ar-Condicionado - Central, split e de janela |
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| Gerson Robaina (Springer Carrier), Andrea Appôni (Consul), Arnaldo Martino (IAB-SP) e Janaina Pereira (LG) |
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• Consul |
• LG |
• Springer Carrier |
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| A categoria ar-condicionado repete o ranking das duas edições anteriores e renova a liderança de Consul, LG e Springer Carrier. As três receberam juntas 54,66% das indicações, o melhor desempenho desde a criação do Top Marcas - o resultado foi de 48,88% em 2005 e de 44,71% em 2006. O aumento que elas registram este ano pode ser atribuído à pequena queda na quantidade de marcas lembradas pelo eleitor, de 28 no ano passado para 25 em 2007, e à redução no percentual de indicações das demais. As classificadas entre a quarta e a décima colocação somam 492 votos (13,12% do total). Esses números sugerem que as três marcas mais lembradas vêm conquistando espaço entre os eleitores e indicam que o mercado necessita reforçar suas estratégias de comunicação com o especificador. Outro dado que reforça essa idéia é o índice de 23,76% de votantes que afirmam não conhecer nenhuma marca do segmento. |
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| Elevadores - Equipamentos para o transporte vertical de passageiros ou cargas |
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| Ana Carolina (Thyssen), Belleza (IAB-DN), Dorival Thomazini (Otis) e Osvaldo Gazola (Atlas Schindler) |
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• Atlas Schindler |
• Otis |
• ThyssenKrupp |
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| A categoria elevadores registra o terceiro maior percentual de votos atribuídos às três primeiras classificadas. Atlas Schindler, Otis e ThyssenKrupp receberam juntas 82,51% das indicações, desempenho que supera seus resultados de 2005 (68,74%) e de 2006 (67,59%), anos em que também dividiram as primeiras posições do ranking. Considerando-se somente aquelas que receberam mais de 0,1% dos votos, foram identificadas apenas seis marcas (exatamente o mesmo que em 2006). As três que não alcançaram o ranking somam 53 votos (1,4%), mas deve-se destacar que dentre elas aparece a extinta marca Villares. Os 540 eleitores que declararam não conhecer nenhum fornecedor desse grupo de produtos representam 14,40% do total de participantes. Entre as características desta categoria, destacam-se a existência de poucas empresas atuando no setor e a predominância de grupos empresariais de origem estrangeira. |
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| A
festa aconteceu no dia 7 de fevereiro no Museu da Casa Brasileira em São
Paulo e contou com a presença de importantes representantes da arquitetura
brasileira e empresários da indústria da construção
civil |
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