Premiação contempla as marcas mais lembradas
Leitores da revista PROJETO DESIGN e visitantes do portal Arcoweb participaram da enquete Top Marcas 2011, que destaca as marcas mais lembradas em 24 categorias de produtos para arquitetura e interiores. Entre 10 de outubro e 30 de novembro de 2010, estudantes e profissionais de arquitetura e design de todo o Brasil participaram da votação, realizada no portal Arcoweb. O resultado apresenta as três marcas mais citadas em cada categoria, listadas em ordem alfabética.
Comemorando sua sexta edição, o prêmio Top Marcas é uma iniciativa da Arco Editorial, empresa responsável pela revista PROJETO DESIGN e pelo Arcoweb, o maior portal de arquitetura da América Latina. Ele é realizado com base em enquete do tipo top of mind, na qual cada participante cita espontaneamente o primeiro nome que lhe ocorre em categorias predeterminadas. O objetivo da premiação é identificar as marcas de produtos para arquitetura e interiores mais consolidadas na memória dos leitores da revista e do portal.
Os participantes da enquete destacaram 73 marcas, três em cada categoria (em uma delas há quatro no ranking, devido a um empate). A apresentação dos resultados não considera a votação individual obtida: as marcas aparecem no ranking em ordem alfabética. Vale lembrar que somente são consideradas aquelas que receberam pelo menos 0,10% do total de votos.
Para melhor corresponder à realidade do mercado, o número de categorias do prêmio subiu este ano para 24, passando a incluir arquivos deslizantes, cadeiras e pisos elevados. Houve também mudança nas regras de votação, que agora ficou restrita a uma participação por CPF. Isso aumentou a segurança contra tentativas de fraude e simplificou o processo, já que o voto não precisa mais ser confirmado por e-mail.
No entanto, as alterações mais significativas são visíveis nos resultados da premiação. O somatório do percentual de votos das três primeiras colocadas de cada categoria é, em quase todos os casos, inferior aos verificados nas edições anteriores do prêmio. As duas únicas exceções aparecem nas categorias forros, com discreto aumento de 2,30 pontos percentuais, e divisórias, que deu um salto de 10,78 pontos percentuais em comparação com a edição anterior. “A explicação está no aumento do número de indicações para os demais classificados na categoria, o que diminuiu as diferenças em favor das primeiras”, avalia Luís Onaga, diretor comercial da Arco Editorial.
O prêmio registrou 3.152 votantes, dos quais 1.778 (56,40%) são do sexo feminino. A maioria dos participantes tem formação em arquitetura (53,23%) e a seguir aparecem engenheiros (8,37%), designers de interiores (7,29%) e designers (6,41%). Decoradores, projetistas, professores e estudantes de arquitetura correspondem a 19,43% dos votantes, enquanto outros profissionais somam 5,27% do total. A exemplo das premiações anteriores, as participações mais expressivas foram registradas no Sudeste e no Sul do país. Da primeira região vieram 60,30% dos votos, resultado 8,8 pontos percentuais superior ao da edição anterior do prêmio. Já a segunda apresentou queda de 10,2 pontos percentuais e respondeu por 19,70% das participações. Os estados do Nordeste (9,70%), Centro-Oeste (7,35%) e Norte (2,95%) registram percentuais de votantes bastante semelhantes aos da enquete anterior.
A festa para entrega do prêmio Top Marcas aconteceu dia 14 de fevereiro 2011. Para promover a premiação, a Arco Editorial contou com a consultoria e organização da Arqpress, realização da Joy Eventos e apoio do Instituto Tomie Ohtake, Capim Santo (bufê) e Espaço Zero (troféus).
Top Masters: as dez marcas mais votadas no Top Marcas 2011
Dentre todas as marcas citadas, as dez com maior número de votos compõem o ranking Top Masters, no qual são apresentadas em ordem de classificação, com o total de votos de cada uma. As três mais votadas são consideradas vencedoras e as outras sete aparecem como destaque.
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| 2.006 votos - 63,64% |
1.678 votos - 53,24% |
1.080 votos - 34,26% |
No topo do ranking de 2011 estão as já tradicionais campeãs Deca, com 2.006 votos (63,64%), e Suvinil, com 1.678 (53,24%), além da Atlas Schindler, empresa que, com 1.080 votos (34,26%), pela primeira vez conquista um lugar entre as três líderes.
Em relação à edição anterior do prêmio, as marcas Springer Carrier e Coral deixaram o ranking das dez mais, abrindo espaço para Fademac (22,08% do total de votos) e Knauf (21,70% das indicações). Já a Giroflex saltou da décima colocação para o sétimo lugar em 2011, enquanto Portobello, Vidrotil e Osram repetiram o desempenho anterior e conservaram a mesma posição.
| DESTAQUE |
| Marca |
Votos |
% |
| Philips |
1.074 |
34,07% |
| Portobello |
1.052 |
33,38% |
| Vidrotil |
896 |
28,43% |
| Giroflex |
822 |
26,08% |
| Osram |
806 |
25,57% |
| Fademac |
696 |
22,08% |
| Knauf |
684 |
21,70% |
De acordo o consultor de marketing Fernando Mungioli, da Arqpress, a dança das cadeiras do ranking reflete a presença das marcas na mídia em geral. "Algumas empresas que não estiveram muito presentes na mídia ultimamente tiveram resultados inferiores aos de outras edições. E isso também aconteceu com outras marcas qua não chegaram ao ranking", afirma.
Vencedores por categoria do Prêmio Top Marcas, em ordem alfabética
Ar-condicionado - Central, split e de janela
| • Consul |
• LG |
• Springer Carrier |
Líderes da categoria ar-condicionado pela sexta vez consecutiva, as já tradicionais vencedoras Consul, LG e Springer Carrier alcançaram juntas 36,04% das citações, resultado que fica 8,88 pontos percentuais abaixo do da edição anterior do prêmio (44,92%). Assim como em outras categorias, a diminuição das indicações atribuídas às três primeiras colocadas é justificada pelo aumento do número de votos dirigidos às demais concorrentes, o que reduz as diferenças entre elas. De um universo de 3.152 (e)leitores, a categoria registrou 1.954 votos, ou 61,99% do total de participantes. Em ar-condicionado, os votantes citaram 22 marcas, apenas uma a menos que no Top Marcas 2009. Ainda assim, 1.198 deles (38,01%) afirmaram não lembrar de nenhuma marca do segmento.
| total de votos da categoria |
1.954 |
| não lembraram |
38,01% |
| total de marcas citadas * |
22 |
| outras marcas lembradas ** |
| Electrolux, Gree, Komeco |
Arquivos deslizantes- Soluções para guarda e organização de documentos
| • Caviglia |
• Giroflex/Aceco |
• Huffix |
Caviglia, Giroflex/Aceco e Huffix são as primeiras vencedoras da nova categoria arquivos deslizantes, instituída nesta edição do Top Marcas como um reflexo da realidade do mercado, com cada vez mais arquitetos especificando interiores de escritórios. As três marcas juntas receberam 16,11% das indicações, sugerindo um segmento bastante competitivo. A estreante registrou o total de 934 votos válidos (29,63%) contra 2.218 eleitores (70,37%) que declararam não ter se lembrado de nenhuma marca desse segmento de produto - um dos três maiores números desta edição. Esses resultados fazem com que a categoria seja a segunda menos votada do Top Marcas 2011, atrás apenas de revestimentos termoacústicos. Do total de marcas citadas, 17 receberam 0,10% dos votos ou mais.
| total de votos da categoria |
934 |
| não lembraram |
70,37% |
| total de marcas citadas * |
17 |
| outras marcas lembradas ** |
| Tecnolach, Telos |
Cadeiras - Cadeiras e poltronas para o segmento corporativo
| • Alberflex |
• Flexform |
• Giroflex |
Outra categoria estreante é cadeiras, instituída com o objetivo de ampliar o levantamento sobre o conhecimento do eleitor no que se refere a itens para o setor corporativo. Com nomes consolidados no mercado, Alberflex, Flexform e Giroflex são as primeiras vencedoras no novo item. Juntas elas receberam 1.176 votos, número que corresponde a 37,31% do total e a mais da metade dos 2.028 votos válidos neste segmento. A Giroflex teve 822 votos, o que lhe valeu a sétima posição no Top Masters. A quantidade de eleitores que afirmaram não lembrar de nenhuma marca de cadeiras para escritórios ficou em 1.124, o que equivale a 35,66% e fica dentro da média geral da premiação. A diferença entre a terceira e a quarta classificadas é de apenas dez votos.
| total de votos da categoria |
2.028 |
| não lembraram |
35,66% |
| total de marcas citadas * |
31 |
| outras marcas lembradas ** |
| Herman Miller, Marelli, Riccó |
Carpetes - Revestimentos têxteis para pisos
| • Beaulieu |
• Santa Mônica |
• Tabacow |
Com 26,01% dos votos, Beaulieu, Santa Mônica e Tabacow conquistaram a liderança na categoria carpetes. A novidade deste ano fica por conta da marca Beaulieu, que pela primeira vez aparece entre as três mais votadas, ocupando o lugar que coube à Avanti nas edições anteriores do Top Marcas. O somatório dos votos das três líderes ficou 4,07 pontos percentuais abaixo do de 2009. A diferença entre a segunda e a terceira colocadas é de apenas 0,7 ponto percentual. O total de eleitores que afirmam não se lembrar de uma marca do segmento chegou a 50,13%, contra os 43,09% da edição passada. Houve também redução na quantidade de marcas citadas com mais de 0,10% dos votos - de 32 em 2009 para 21 em 2011.
| total de votos da categoria |
1.572 |
| não lembraram |
50,13% |
| total de marcas citadas * |
21 |
| outras marcas lembradas ** |
| Avanti, Interface, São Carlos |
Coberturas - Metálicas, cerâmicas, pvc, policarbonato e vidro
| • Day Brasil |
• Eternit |
• Tégula Lafarge |
Day Brasil, Eternit e Tégula Lafarge são as vencedoras da categoria coberturas, uma das que apresentam baixo somatório de votos atribuídos às três primeiras colocadas (12,89%) e elevado índice de eleitores que declaram não se lembrar de nenhuma marca de produtos do segmento (63,13%) - na edição anterior do Top Marcas esses resultados ficaram em, respectivamente, 14,89% e 56,42%. Em contrapartida, o eleitor demonstrou conhecimento sobre os produtos da categoria e listou um total de 27 marcas com mais de 0,10% das indicações. Nesta edição, o destaque fica para a mudança na composição do ranking. Por uma diferença de apenas 24 votos, ou 0,51 ponto percentual, a Marko deixa o pódio pela primeira vez desde a instituição do prêmio para ceder lugar à Eternit.
| total de votos da categoria |
1.162 |
| não lembraram |
63,13% |
| total de marcas citadas * |
27 |
| outras marcas lembradas ** |
| Brasilit, Marko, Zetaflex |
Controles de iluminação - Dimmers, espelhos, interruptores e automação
| • Bticino |
• Pial Legrand |
• Siemens |
Repetindo o desempenho dos anos anteriores, as tradicionais marcas Bticino, Pial Legrand e Siemens ocupam as três primeiras colocações do ranking, consolidando a posição conquistada desde 2006, quando foi instituída a categoria. As três líderes obtiveram juntas o total de 31,92% dos votos, resultado que fica 5,26 pontos percentuais abaixo do de 2009. Também foi observada a redução na quantidade de marcas que receberam 0,10% dos votos ou mais - de 22 na edição anterior para 16 em 2011.O percentual de eleitores que afirmam não conhecer nenhuma marca desse segmento de produtos atingiu os 44,54%, contra os 38,66% registrados em 2009. Vale lembrar que o grupo Legrand, sediado na França, é detentor das marcas Bticino e Pial Legrand.
| total de votos da categoria |
1.748 |
| não lembraram |
44,54% |
| total de marcas citadas * |
16 |
| outras marcas lembradas ** |
| Iriel, Philips, Prime/Schneider |
Divisórias - Divisórias para escritórios
| • Abatex |
• Design On |
• Riccó |
As três primeiras colocadas na categoria divisórias receberam juntas 16,50% das indicações dos eleitores, desempenho superior ao de 2009, quando as líderes somaram 13,46% dos votos. Este ano, o ranking se repetiu, com Abatex, Design On e Riccó (a Eucatex, que tinha sido uma das três mais votadas, foi desclassificada porque não atua mais no setor). A diferença entre a primeira e a segunda colocadas é de apenas 1,46 ponto percentual. A categoria é uma das que registram maior total de marcas indicadas pelos eleitores, apesar da redução drástica verificada entre a edição anterior (63) e esta (39). Também houve diminuição no percentual de eleitores que declaram não conhecer nenhuma marca do segmento. Em 2009 eles representavam 44,90% do total e agora são 38,83%.
| total de votos da categoria |
1.928 |
| não lembraram |
38,83% |
| total de marcas citadas * |
39 |
| outras marcas lembradas ** |
| Interact, Mod Line, Wall Works |
Drywall - Sistemas de gesso acartonado
| • Knauf |
• Lafarge Gypsum |
• Placo |
As marcas Knauf, Lafarge Gypsum e Placo receberam 41,75% das indicações, contra 43,04% em 2009. Esse resultado reafirma a liderança de três empresas que compartilham o ranking da categoria drywall pela sexta vez consecutiva, desde a criação do Top Marcas. A Knauf, com 684 votos, foi a décima classificada no Top Masters. No entanto, quase a metade dos eleitores (47,59%) afirma não conhecer nenhuma marca desse segmento de produtos. O índice representa um discreto aumento de 1,46 ponto percentual em relação à edição anterior do prêmio (46,13%). No total 14 marcas receberam individualmente mais de 0,10% das citações. Entre elas, mais uma vez constam empresas de montagem do sistema drywall e outras que não atuam nessa área.
| total de votos da categoria |
1.652 |
| não lembraram |
47,59% |
| total de marcas citadas * |
14 |
| outras marcas lembradas ** |
| Artesana, Eternit |
Elevadores - Equipamentos para o transporte vertical de passageiros ou cargas
| • Atlas Schindler |
• Otis |
• ThyssenKrupp |
Pela sexta edição consecutiva do Top Marcas, Atlas Schindler, Otis e ThyssenKrupp conquistam a liderança do segmento elevadores. Com 2.258 votos, a categoria foi a sexta mais votada da enquete. As três líderes somaram 2.022 votos, o equivalente a 64,15% do total. Esse desempenho fica 8,52 pontos percentuais abaixo do da edição anterior do prêmio, quando elas alcançaram 72,67% das indicações. A Atlas Schindler acumulou 1.080 citações, o que pela primeira vez lhe garantiu um lugar entre as três vencedoras do Top Masters. O total de eleitores que afirmam não lembrar de nenhuma marca desse segmento chegou a 28,36%, resultado 5,95 pontos percentuais superior ao de 2009. O total de marcas citadas caiu de oito para seis.
| total de votos da categoria |
2.258 |
| não lembraram |
28,36% |
| total de marcas citadas * |
6 |
| outras marcas lembradas ** |
| Montele |
Esquadrias - Alumínio, pvc, madeira e ferro
| • Alcoa |
• Claris Tigre |
• Sasazaki |
Com 21,83% do total de indicações, Alcoa, Claris Tigre e Sasazaki reafirmam a liderança e consagram-se como as líderes do segmento esquadrias pela sexta vez consecutiva. O resultado deste ano fica 8,11 pontos percentuais abaixo do de 2009, quando elas somaram 29,94% das indicações. Entre a edição anterior e a atual, verifica-se um salto significativo no total de eleitores que declararam não se lembrar de nenhuma marca da categoria: de 43,28% para 52,28%, ou seja, mais da metade do público participante afirma desconhecer produtos deste segmento. Também expressiva foi a redução na quantidade de marcas citadas, de 44 para 25. A diferença entre a primeira e a segunda colocadas ficou em 64 citações e entre a segunda e a terceira foi de somente 36 votos.
| total de votos da categoria |
1.504 |
| não lembraram |
52,28% |
| total de marcas citadas * |
25 |
| outras marcas lembradas ** |
| Belmetal, Mado, Weiku |
Ferragens - Fechaduras, puxadores e dobradiças
| • La Fonte |
• Pado |
• Papaiz |
Repetindo o desempenho de edições anteriores, a categoria ferragens se mantém como uma das mais disputadas da premiação. La Fonte, Pado e Papaiz reuniram 37,70% das indicações, resultado que fica 4,68 pontos percentuais abaixo do registrado na edição anterior do Top Marcas, quando elas obtiveram 42,38% dos votos. A diferença entre a primeira e a segunda colocadas foi de 58 votos e de apenas dez entre a segunda e a terceira. Entre a quarta e a décima classificadas a diferença fica em 1,84 ponto percentual. A variação no total de eleitores que afirmam não conhecer nenhuma marca do segmento não é desprezível. Em 2009 eles representaram 29,30% do total, índice que este ano chegou a 35,41%. O total de marcas citadas passou de 30 para 31.
| total de votos da categoria |
2.036 |
| não lembraram |
35,41% |
| total de marcas citadas * |
31 |
| outras marcas lembradas ** |
| Arouca, Imab, Stam |
Forros - Metálicos, minerais, sintéticos e de gesso
| • Armstrong |
• Hunter Douglas |
• Knauf |
Armstrong, Hunter Douglas e Knauf alcançam juntas o ranking da categoria forros pelo segundo ano consecutivo. Elas receberam 20,82% dos votos, resultado que supera em discretos 2,3 pontos percentuais o somatório obtido em 2009. A categoria foi uma das duas exceções deste ano que registram alta no total de votos atribuídos às três primeiras classificadas. O percentual de eleitores que não se lembraram de nenhuma marca do segmento também registrou pequena elevação, de 55,10% para 57,04% - 1,94 ponto percentual. O total de marcas com no mínimo 0,10% dos votos ficou em 22 nesta edição - em 2009, apenas quatro superaram o valor de corte. Esse acréscimo considerável demonstra que os eleitores estão mais atentos às alternativas oferecidas pelo mercado.
| total de votos da categoria |
1.354 |
| não lembraram |
57,04% |
| total de marcas citadas * |
22 |
| outras marcas lembradas ** |
| Isover, Lafarge Gypsum, Placo |
Lâmpadas e reatores - Lâmpadas e reatores
Lâmpadas e reatores continua sendo uma das categorias que contabilizam os maiores totais de votos. GE, Osram e Philips acumularam 2.308 indicações, o que equivale a 62,75% do total. Esse resultado fica 8,39 pontos percentuais abaixo do obtido em 2009. A Philips (1.074 citações, quarto lugar) e a Osram (806 votos, oitava colocada) estão presentes no Top Masters. Outro dado que chama a atenção é o aumento na quantidade de participantes que afirma não se lembrar de nenhuma marca da categoria - de 20,82% em 2009 para 26,78% em 2011. O total de marcas com mais de 0,10% dos votos caiu de 16 para 12. Entre a quarta e a sétima colocadas observa-se uma diferença de apenas 0,7 ponto percentual no total de indicações.
| total de votos da categoria |
2.308 |
| não lembraram |
26,78% |
| total de marcas citadas * |
12 |
| outras marcas lembradas ** |
| Mflc, Llumi, Sylvania |
Louças e metais sanitários - Produtos para cozinhas e banheiros
Deca, Docol e Roca registraram 71,95% dos votos e lideram a categoria louças e metais sanitários. A novidade fica por conta da Roca, que pela primeira vez chega ao ranking, ocupando a colocação que pertenceu à Incepa em todas as edições anteriores do prêmio. No entanto, vale lembrar que a Roca do Brasil detém as marcas Incepa e Celite. Com um total de 2.530 votos, o segmento é o segundo mais bem votado desta edição do Top Marcas. Mais uma vez, a Deca é a campeã absoluta de votos, com 2.006 citações, e conquista também o primeiro lugar do Top Masters 2011. Apenas 19,73% dos participantes declararam não se lembrar de nenhuma marca desse segmento, resultado que fica 7,12 pontos percentuais acima do de 2009.
| total de votos da categoria |
2.530 |
| não lembraram |
19,73% |
| total de marcas citadas * |
16 |
| outras marcas lembradas ** |
| Celite, Incepa, Lorenzetti |
Luminárias - Conjuntos óticos para iluminação
| • Itaim |
• La Lampe |
• Lumini |
Com 19,93% das indicações, as marcas Itaim, La Lampe e Lumini alcançaram a liderança da categoria luminárias pelo segundo ano consecutivo. Esse resultado fica 6,14 pontos percentuais atrás dos 26,07% obtidos em 2009. A quantidade de eleitores que declararam não se lembrar de nenhuma marca do segmento subiu de 31,46% para 34,39% - diferença de 2,93 pontos percentuais. As duas primeiras colocadas travaram disputa acirrada e encerram a competição com uma diferença de somente 26 votos. Entre a terceira e a quarta classificadas a diferença foi ainda menor, de apenas dez votos. O número de marcas com mais de 0,10% das citações teve aumento discreto e foi de 46 para 47. As marcas classificadas a partir do 11º lugar acumularam 938 votos, o que equivale a 29,76% do total.
| total de votos da categoria |
2.068 |
| não lembraram |
34,39% |
| total de marcas citadas * |
47 |
| outras marcas lembradas ** |
| Iluminar, Lustres Projeto, Philips |
Mobiliário de escritório - Estações de trabalho, mesas e armários
| • Alberflex |
• Giroflex |
• Marelli |
Mobiliário de escritórios é uma das categorias mais disputadas da premiação e vem apresentando variações na composição do ranking ao longo dos anos. Em 2011, Alberflex, Giroflex e Marelli repetiram o pódio de 2007 e alcançaram a liderança com 27,09% dos votos. A diferença entre a primeira e a segunda classificadas é de 9,97 pontos percentuais e de apenas 0,19 ponto percentual entre a segunda e a terceira. O total de eleitores que afirmam não se lembrar de nenhuma marca manteve a tendência de alta acusada em edições anteriores e ficou em 25%. O número de marcas citadas, que chegou a 60 em 2009, caiu para 51. Indicando um mercado bastante pulverizado, as marcas classificadas a partir do 11º lugar receberam 868 votos (27,54%).
| total de votos da categoria |
2.364 |
| não lembraram |
25,00% |
| total de marcas citadas * |
51 |
| outras marcas lembradas ** |
| Artline, Riccó, Tok & Stok |
Pisos elevados - Pisos com solução para a passagem de instalações
| • Pisoag |
• Remaster |
• Tate |
O primeiro ranking da categoria estreante pisos elevados é composto por Pisoag, Remaster e Tate, marcas que obtiveram juntas o total de 376 votos (11,93%), somatório que fica entre os menores registrados em 2011. Ao mesmo tempo, 2.098 eleitores (66,56%) afirmam não conhecer nenhuma marca do segmento. A análise desses dados sugere que os participantes da enquete têm pouco conhecimento sobre as possibilidades que o mercado oferece. No total, 17 marcas citadas pelos eleitores receberam mais de 0,10% dos votos. As classificadas entre o terceiro e o sétimo lugares apresentam menos de um ponto percentual de diferença. As marcas com menos de 0,10% das citações receberam 15,29% dos votos, resultado superior ao obtido pelas líderes.
| total de votos da categoria |
1.054 |
| não lembraram |
66,56% |
| total de marcas citadas * |
17 |
| outras marcas lembradas ** |
| Maxipisos, Modline, Werden |
Pisos - Vinílicos, de borracha e laminados
| • Duratex/Durafloor |
• Eucatex/Eucafloor |
• Fademac |
Pelo sexto ano consecutivo, as marcas Duratex, Eucatex e Fademac consagramse nos primeiros lugares do ranking da categoria pisos. As três acumularam 41,37% dos votos, registrando pequena variação negativa de 0,96 ponto percentual em relação a 2009. Com um total de 696 indicações, a Fademac garantiu também a décima classificação entre os Top Masters 2011, feito que já havia alcançado em 2007. A quantidade de eleitores que afirmam não se lembrar de nenhuma marca da categoria ficou em 42,39%, variação significativa de 7,97 pontos percentuais acima do resultado de 2009. A quantidade de marcas citadas foi praticamente a mesma da edição anterior do Top Marcas, com ligeira redução de 23 para 21.
| total de votos da categoria |
1.816 |
| não lembraram |
42,39% |
| total de marcas citadas * |
21 |
| outras marcas lembradas ** |
| Formica, Interfloor, Plurigoma |
Revestimentos cerâmicos - Revestimentos cerâmicos para pisos e paredes
| • Cecrisa/Portinari |
• Eliane |
• Portobello |
Pela quinta vez consecutiva, Cecrisa, Eliane e Portobello compartilham a liderança em revestimentos cerâmicos. Elas somaram 58,63% das indicações, contra os 65,37% de 2009. Entre a segunda e a terceira colocadas, observa-se uma diferença de apenas 0,89 ponto percentual. Já a Portobello abocanhou 1.052 votos (33,38% do total) e garantiu ainda a quinta classificação no ranking Top Masters 2011. A categoria foi a terceira mais votada nesta edição da enquete. Por consequência, o índice de eleitores que afirmam não se lembrar de nenhuma marca desse tipo de produto também é dos menores, 21,51%. Ainda assim, esse resultado é 7,51 pontos percentuais superior ao de 2009. O total de marcas citadas permaneceu quase igual - 25 este ano contra 24 na edição anterior.
| total de votos da categoria |
2.474 |
| não lembraram |
21,51% |
| total de marcas citadas * |
25 |
| outras marcas lembradas ** |
| Elizabeth, Gail, Gyotoku |
Revestimentos metálicos - Acm, aço inoxidável, cobre e outros metais
| • Alcoa/ Reynobond |
• Alubond |
• Acelormittal |
• Hunter Douglas |
Os resultados de revestimentos metálicos refletem mudanças de mercado. A Alcan/Alucobond foi a mais votada do segmento, porém, como deixou de atuar no Brasil, foi desclassificada. Outra modificação refere-se à Acesita, presença constante entre as vencedoras desde a instituição da categoria que foi incorporada pela ArcelorMittal. Devido a um empate na terceira colocação, quatro empresas agora compõem o novo ranking da categoria, somando 10,22% dos votos, contra 18,61% em 2009. Entre a edição anterior e a atual observa-se que o total de eleitores que afirmam não se lembrar de nenhuma marca da categoria saltou de 54,31% para 61,42%, enquanto o total de marcas citadas caiu de 28 para 20. Também entre as outras marcas lembradas houve um empate.
| total de votos da categoria |
1.216 |
| não lembraram |
61,42% |
| total de marcas citadas * |
20 |
| outras marcas lembradas ** |
| Belmetal, Gerdau,Mekal, Tramontina |
Revestimentos em pastilhas - Vitrificadas, cerâmicas, de porcelana e metálicas
| • Atlas |
• Portobello |
• Vidrotil |
Atlas, Portobello e Vidrotil são as marcas líderes do segmento revestimento em pastilhas. Eles somaram 41,69% das indicações, resultado que fica 4,16 pontos percentuais abaixo dos 45,85% alcançados em 2009. Dois fatos merecem destaque nesse segmento. A Vidrotil recebeu 896 citações e também garantiu lugar no ranking Top Masters 2011, feito que vem conquistando desde 2007. Já a Portobello cresceu nesta edição da enquete e passou a ocupar a posição no pódio que coube à Jatobá desde a criação da categoria, em 2006. O segmento está entre os mais votados e o total de eleitores que declaram não se lembrar de nenhuma marca desse tipo de produto ficou em 30,90%, contra 25,91% em 2009. A quantidade de marcas permaneceu estável, com pequena queda de 26 para 25
| total de votos da categoria |
2.178 |
| não lembraram |
30,90% |
| total de marcas citadas * |
25 |
| outras marcas lembradas ** |
| Colormix, Eliane, Jatobá |
Revestimentos termoacústicos - Acabamentos para isolamento termoacústico
| • Hunter Douglas |
• Isover |
• Sonex Illbruck |
Hunter Douglas, Isover e Sonex Illbruck consagram-se como as marcas mais lembradas no segmento revestimentos termoacústicos. As três líderes somaram 10,40% dos votos e apresentam diferenças de apenas 1,27 ponto percentual entre a primeira e a terceira colocadas. A categoria recebeu apenas 922 votos, o menor total desta edição do Top Marcas, e apresentou o maior percentual de eleitores (70,75%) que afirmam não se lembrar de nenhuma marca desse tipo de produto. Na edição anterior do prêmio, as mesmas marcas haviam somado 14,47% das indicações e o percentual dos que não lembraram ficou em 66,76. A quantidade de marcas citadas caiu de 30 para 22, sendo que 17 delas receberam entre 0,10% e 1% do total de votos.
| total de votos da categoria |
922 |
| não lembraram |
70,75% |
| total de marcas citadas * |
22 |
| outras marcas lembradas ** |
| Armstrong, Knauf |
Tintas - Tintas e vernizes para ambientes internos e externos
| • Coral |
• Sherwin Williams |
• Suvinil |
Tintas foi a categoria mais votada nesta edição do Top Marcas. Coral, Sherwin Williams e Suvinil somaram 75,76% dos 2.664 votos contabilizados. A maior parte deles, 1.678, foi atribuída à Suvinil, que mais uma vez conquistou o segundo lugar no ranking Top Masters. O somatório do total de votos das líderes em 2011 fica 4,76 pontos percentuais abaixo do alcançado pelas mesmas marcas em 2009. O total de eleitores que declaram não conhecer nenhuma marca registrou alta de seis pontos percentuais, de 9,47% para 15,48%. Já a quantidade de marcas citadas teve ligeira redução, de 17 para 15, sendo que apenas seis delas receberam mais de 1% dos votos. A diferença entre a segunda e a terceira colocadas é de 15 pontos percentuais.
| total de votos da categoria |
2.664 |
| não lembraram |
15,48% |
| total de marcas citadas * |
15 |
| outras marcas lembradas ** |
| Eucatex, Lukscolor, Renner |
Vidros - Elementos de vedação envidraçada
| • Blindex/Pilkington |
• Guardian |
• Saint Gobain Glass |
Com 29,06% das citações, Blindex/ Pilkington, Guardian e Saint Gobain Glass repetem o desempenho das edições anteriores e conquistam pela sexta vez a liderança da categoria vidros. Embora tenham reafirmado seu lugar na memória do eleitor, elas apresentam resultado 11,51 pontos percentuais abaixo do de 2009, quando receberam 40,57% dos votos. Nesta edição, a diferença entre a segunda e a terceira colocadas ficou em 34 votos, e entre a terceira e a quarta é de apenas 22 votos, o que revela um segmento bastante disputado. O total de eleitores que afirmam não se lembrar de nenhuma marca desse tipo de produto subiu de 39,15% para 44,80%, enquanto o número de marcas citadas caiu de 22 para 18. Marcas com menos de 0,10% dos votos acumulam 13,45% das citações.
| total de votos da categoria |
1.740 |
| não lembraram |
44,80% |
| total de marcas citadas * |
18 |
| outras marcas lembradas ** |
| Cebrace, Divinal, Santa Marina |
*Com mais de 0,10% dos votos **Marcas em ordem alfabética
