Rocco Associados

Arquitetos e cliente começaram a discutir ideias para o projeto quase três anos antes de sua implantação. O objetivo era desenvolver os conceitos de uma nova sede, em pavimento único, para a agência que antes se espalhava por diversos andares de um prédio de escritórios na Vila Olímpia, em São Paulo. “O mais difícil foi achar um edifício adequado às expectativas em termos de necessidades, custos e localização. Chegamos a fazer estudos para três espaços diferentes”, detalha Fernando Vidal. O que melhor respondeu às demandas situa-se no America Business Park, um centro empresarial desenhado por Botti Rubin na zona sul da capital paulista. Com pisos de aproximadamente mil metros quadrados de área de carpete, ele permitiu acomodar cerca de 60 pessoas que trabalham em atividades diretamente ligadas à publicidade - os setores administrativos estão instalados em outro endereço.

A partir da definição do local, os arquitetos tiveram total liberdade para elaborar os espaços. “É estimulante fazer um projeto para pessoas que trabalham com criação. A linguagem da arquitetura e da publicidade são muito semelhantes”, destaca Luiz Fernando Rocco. Para atender às expectativas de interação, a proposta baseia-se em ambientações de múltiplo uso, transparência e organização espacial diferenciada, em que o ponto de partida são mesas redondas desenhadas especialmente pelos arquitetos. Em dois tamanhos - 2 e 2,3 metros de diâmetro -, elas acomodam de um a cinco postos de trabalhos. “As mesas são polifuncionais, usadas pelas equipes no trabalho diário e até para discutir ideias com os clientes”, afirma Rocco. Elas ocupam a maior parte da área e colocam lado a lado os diferentes profissionais envolvidos nas campanhas, independentemente dos departamentos a que pertencem.

No ponto central do maior espaço livre, no meio das mesas, destaca-se o conjunto de pufes e estofados que forma uma área mais descontraída para a equipe. Em cada uma das laterais fica uma cápsula isolada de inspiração high tech, feita com painéis de alumínio corrugado e vidros com persianas. Uma abriga três salas de reuniões; a outra, o principal ambiente de reuniões, com capacidade para 20 pessoas e todos os recursos tecnológicos para fazer apresentações aos clientes, além de três salas fechadas de trabalho.

A mesma ideia de cápsulas com cantos arredondados reaparece no formato de kits inspirados em redes de fast food. Compostos por uma estrutura suspensa com mesa e assento, eles aproveitam cantos do limite do core para formar nichos que podem ser usados para refeições, reuniões rápidas ou mesmo sala de espera. O conceito é usado também na composição dos postos de trabalho das secretárias, instalados sobre bancadas. Nas duas laterais do salão, salas fechadas para diretoria, brainstorm e ilha de edição garantem espaço para atividades que requerem isolamento. A amplitude visual é reforçada por armários baixos em todo o perímetro do andar, de forma a ocultar os peitoris das janelas e destacar os caixilhos, condição que acentua a horizontalidade.

O conjunto é valorizado pelo contraste entre os acabamentos, como o carpete e o forro pintados de preto, paredes brancas e assoalhos de madeira cumaru em alguns ambientes. Na entrada, esse revestimento do piso ganha continuidade para conformar o balcão da recepção, transmitindo a ideia de peça monobloco de cantos arredondados, presente em parte do restante do espaço. Por trás do balcão, a divisória de vidro expõe os interiores e a rotina de trabalho dos profissionais da agência.